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家用理疗器械企业营销研究 摘要:近三十年来，伴随着经济发展和社会进步，我国家用理疗器械行业得到了蓬勃发展。家用理疗器械虽然品种繁多，但同质化严重，普及率不高。同时，也罕有真正获得广大消费者信赖的品牌。本文我们首先介绍了国内家用理疗器械企业的发展现状，并对家用理疗器械企业多年来在市场营销方面存在的问题和不足之处进行了详细分析。最后，结合我们的研究和分析提出了四个重要营销策略，对国内家用理疗器械企业的营销策略的发展和改进具有一定的参考和借鉴意义。 关键词:营销策略;营销问题分析;家用理疗器械 一、国内家用理疗器械企业的发展现状 随着人们生活节奏的加快、工作压力加大和环境污染的加剧，国民健康状况日趋严峻，伴随而来的是各种职业病和亚健康症状的高发;同时，我国也正逐步进入老龄化社会，中老年人所占比例越来越大。根据测算，2020年中国60岁以上的老年人口将增加到2.48亿，2050年中国60岁以上的老年人口将上升到4亿多，随着年龄增长而产生的各种病症也会相应增多［1］。家用理疗器械不仅可以提供基本的理疗保健服务，同时也能诊断和治疗疾病，为用户量身打造健康保健计划，合理引导用户选择健康生活。理疗器械既能减少大众的医疗负担，又能节省时间［2］。此外，其年复合增长率预计可能达到29.8%［3］。因此，家用理疗器械的潜在市场较为广阔。然而，家用理疗器械虽在国外