01第一章影视广告概论.pptxVIP

理论编第一章　影视广告概论第一节　广告概说第二节　电视概论第三节　影视广告概述第四节　影视广告人素质能力培养第二章　影视广告体裁第一节　影视广告界定第二节　影视商品广告第三节　影视节目广告第四节　影视公益广告第五节　影视形象广告策划创意编第三章　影视广告策划第一节 策划及广告策划相关概念理解第二节　影视广告策划程序第四章　影视广告创意第一节　影视广告创意性质第二节　广告创意策略发展历程第三节　影视广告基本策划与创意模型制作编第五章　影视广告写作第一节　影视广告运作流程与构成要素第二节　影视广告写作前准备第三节　影视广告写作素材第四节　影视广告写作主题第五节　影视广告解说词第六节　影视广告脚本第七节　影视广告故事版第六章　影视广告制作准备第一节　影视广告制作类型第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作第三节　影视广告听觉设计第七章　影视画面构成基础第一节　线的特性和线的运动印象特征第二节　影视画面区域特性和画面布局第三节　影视广告引人注目的方法第八章　画面组接和场面转换第一节　镜头第二节　蒙太奇第三节　镜头组接一般规律第四节　剪接点第五节　场面转换第九章　影视广告字幕设计第一节　字幕作用、种类第二节　字幕设计内容第三节　字幕设计原则第一章影视广告概论第一节 广告概说第二节　电视概论第三节　影视广告概述第四节　影视广告人素质能力培养写在前面——建立基本广告观广告的历史——旧时代的广告－ 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。－ 商标字号也是古老的广告形式之一。－ 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。 广告的历史—— 广告与社会生产力发展的关系 印刷术的发明（报纸的出现） 收音机的出现 电视的出现 网络的出现Advertere 拉丁语“诱导”、“注意”Advertising 广告活动Advertisement广告宣传品或广告物 广告的用途从市场看，广告是传播市场商品信息的主要工具。 从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。 从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。 广告还起着美化环境，教育人们的作用。 因为经济发展，商品过剩，因此出现了营销和广告。广告是营销的一个重要环节。现代广告飞速发展。广告的相关学科 市场营销学——广告的根本目标 传播学——广告信息传播有效实现的科学指导 社会学与心理学——广告策划者把控社会热点倾向，找准传播点的基础 文学与美学——广告策划创意吸引消费者关注的基本功 消费行为学——了解消费者需求与行为的唯一指南 市场营销学与广告 企业经营观念的演进生产观念产品观念推销观念 广告在市场营销中的地位和作用广告在企业学习市场营销不同阶段的作用广告在企业市场营销组合中的地位 广告策划与广告主的市场营销策略 现代企业的主要营销策略传播学与广告策划 广告的定义告诉我们，广告本身就是一种信息传播行为。 制约传播者和受众对信息理解的要素 受众进行信息接收的选择性定律 传播学中的“螺旋理论”与社会现象 两级传播论和创新扩散论传播学中的“螺旋理论”与社会现象“沉默的螺旋”：在生活中有时会有这样一种现象——因为一个有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的意见中，可能就有一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它的声音逐渐在弱化，最终可能就只能听到一种意见。 ——德国女传播学家伊丽莎白?诺埃勒-诺依曼（E?Noelle-Neumann）社会学与广告 社会学的观念对广告策划中消费者研究的启示 消费者行为学与社会学的相关性 社会学的分析层次与消费者研究的分析层次 社会圈层的出现和划分 社会文化对广告的制约 大众传播、广告与流行社会圈层的出现以及消费者心理对位中产BOBO白领SOHOLOHAS小资文学、美学与广告 广告表现对文学基础以及美学基础的依赖 中国传统文化中的文学与美学 诗词歌赋 书画作品 古典生活方式（曲水流觞与中国高尚生活） 传统美学与现代广告的结合 大众审美与现代广告消费者行为学与广告 消费行为学的具体概念和基本原理 影响消费者行为的主要因素文化因素社会因素个人因素心理因素 消费行为中的购买决策 广告策划对消费行为的影响第一节 广告概说一、广告的定义二、广告的分类三、国内外广告的历史背景世界上有什么艺术能广泛的吸收社会学、经济学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计学、运筹学、传播学、新闻学、美学、公关学、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、电影电视、光电通讯、计算机、法律等多种学科与文理科渗透的知识，而产生巨大的经济效益？现代广告是一门很年轻的学科，在西方它是一个社会纽带；在亚洲，它是社会信息交流的一部分。广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息，推动着新的文化创造，新的意识更新，新的生活样式的