“全民健身”时代,运动体育小镇地国际样板启示录.pdfVIP

“全民健身”时代，运动体育小镇的国际样板启示录 在“全民健身”的大背景下，体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化，运动体育小镇能够很 好的将体育与旅游相融合， 既满足人们休闲旅游的需求， 也能够通过各式体育项目的体验达 到休闲健身效果，因此，运动体育小镇将成为发展体育产业的最好载体。 继 2016 年 7 月，住建部、 发改委、 财政部联合下发 《关于开展特色小镇培育工作的通知》 ， 2017 年 5 月 11 日国家体育总局发布 《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》 ，明确 指出到 2020 年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态 环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。 2017 年 8 月 10 日，体育总局就公布了首批 96 个运动体育小镇试点名单， 目前全国已开发 或正开发的运动体育小镇超过 130 个，全国运动体育小镇建设迎来爆发增长期。 运动体育小镇是一个体育特征鲜明的复杂社会经济系统， 目前我国运动休闲特色小镇建设仍 处于探索阶段， 还存在着发展过于同质化、管理成本高、 产业基础不牢靠、 文化底蕴流失等 问题。 在不少发达国家，运动体育小镇的发展建设已经很成熟。 运动体育小镇的分类及特色 1. 休闲娱乐型小镇 休闲娱乐型小镇指以独特的地理环境、 适宜的生态气候或人造运动场所为基础， 围绕适合大 众的体育休闲项目展开的，具有玩乐、休闲、度假属性的小镇。 此类小镇大多都会对自然资 源加以充分改造和利用， 开发出具有一定特色的体育休闲项目， 这类项目通常群众参与性强、 运动强度较低、服务体验好。 法国的夏蒙尼小镇 就有着欧洲滑雪天堂的美称， 休闲娱乐型的小镇对地理环境和基础硬件要 求较高，一个好的自然资源禀赋是先决条件， 在前期选址要考虑好特色定位和人群的覆盖面， 体育娱乐项目也不可过于单一， 建设时的资金和专门人才也要充足， 相应的交通设施、 安全 设备、住宿、餐饮等都不能马虎。 2. 体育培训型小镇 体育培训型的小镇是以职业体育教育和培养高水平运动员为主要目的， 通过建设和发展各种 体育 项目的场馆、训练基地、体育科学研究所或体育学校而形成的特色小镇。 这类小镇在 形成之初大多是政府或资本行为，目标和经营定位都很明确。 如美国奥兰多的 “体育世界综合体” ，最初在娱乐与体育节目电视网 （ESPN ）和迪士尼的运 作下， 引进各种体育单项的比赛，建立职业运动员培养基地， 通过建设主题乐园， 出售比赛 门票、运营酒店、签约优秀运动员等来获得利润。 3. 体育竞赛型小镇 体育竞赛类型的小镇是以大型体育赛事， 尤其是单项比赛为核心动力的， 通过赛事相关的转 播权、 商业广告、体育旅游和赛事周边产品等一系列产业链条加以运作而获利的小镇类型。 美国尤金 有一系列密集的田径赛事， 包括国际田联的钻石联赛、 世界青年田径锦标赛、 NCAA 田径锦标赛、 美国户外田径锦标赛、 全美奥运会田径选拔赛等大型体育赛事， 这一系列的赛 事不仅为尤金带来巨大的经济收入，同时提升了国际知名度，渲染了当地的体育文化氛围， 更重要的是带动了当地的休闲旅游、 体育观光等产业，从而为尤金的长远发展提供了源源 不断的动力。 4. 运动养生型小镇 运动养生型小镇是指以运动康复和养生休闲为核心展开的疗养、 伤后康复、 度假养生和运动 指导