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文化传媒公司策划书 导读： 本文文化传媒公司策划书，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎 点评和分享。 策划书一般分为：商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动 策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼 策划书、医疗策划书等 .每一种策划书的写作方式都不一样，你知道 怎样书写吗？不知道的话，不要犹豫，赶紧到来了解 ,下面是策划书 网的收集的策划书的相关内容， 欢迎大家前来了解。 第一节从文 化产品到文化产业的市场营销分析 近二十年来文化产品业发展 迅猛 ,但企业规模、产品档次较之国外企业仍有很大差距，在一个商 业规则与平台上竞争， 我们的文化产品行业境遇严峻 .WTO 之后 ,各种 贸易壁垒逐渐打破， 礼品市场将面临更大的机遇与挑战， 对于中国文 化产品业认准方向和潮流找到应对之策是最关键的。目前 ,国际文化 产品行业市场营销的共同特征是： 一）不断创新，不断增加附加 值 文化产品业个性化追求较其他行业尤甚， 没有个性差别， 这个 行业很难生存，短视的跟风模仿无异于自杀行为 .个性化不仅体现在 题材表现，材质选择，开发方向，依托行业，更是客户个性化消费的 体现 ,唯有满足、超越、引导客户个性化消费，业界企业个性化魅力 才会体现出来 ,富有一定美感和人文精神的个性化追求是与外企抗衡 的利器，而且创新应该体现在从意识、产品、宣传手段、服务等方面 入手。 二)从单一产品到整合产业链 没有广泛的业界与业界 交流，国企与外企交流 ,业内与业外交流就无法找到更高的竞争支点 , 也不利于超越自己 .找到更高起点 ,把握住方向。我们更需要开拓细致 而多元的营销渠道 ,更新营销理念，传统的批发、代理需要进一步完 善与科学化，与其他行业结合，整合营销，都是文化产品业应认真考 虑、尝试的问题 ,这也是提高行业竞争力的重要问题 . 三 )树立客户 忠诚理念， 向客户出售愉快的体验 忠诚是一种心理状态， 是一个 主观概念 .商业环境中的客户忠诚被定义为顾客行为的持续性。客户 忠诚来源于多次愉快的购买体验 ,这些体验增加了客户的舒适感、信 任感和忠诚感 .企业的营销动作应该体现在：营造愉快的氛围 ,把握顾 客的需求，给顾客以欢乐。 四）产品生命周期：从大众文化产品 到国家法律保护下的美国象征 1。长寿的大众文化产品 ： 按 照市场营销学中“产品生命周期”的概念 ,产品通常都遵循“引进、 成长、成熟、衰退”四阶段论的周期曲线。具体来说，主要有逐渐成 长曲线型、转瞬即逝型、较长的生命周期型等类型 .大多数文化产品 可以被界定为复杂的产品，因为这些产品需要特定的知识才得以创 造，或是作品基于一些抽象的概念从而要求消费者具有欣赏理解这些 概念的能力大众化的审美趣味使消费者的欣赏、 理解、消费过程都能 化烦就简。在持续的产品延伸、组合的过程中