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2009年上半年 中国广告市场回顾 ;坚持，挺过最艰难时刻;GDP 下滑 6.3% (2008年Q4);中国GDP增长回归个位数增长;亿;;2009年第一季度，广告增幅仅中国飘红市场关注度进一步集中;3月开始，整体广告市场出现回暖迹象;;2009vs2008上半年各媒体广告花费总量及增幅;化妆品/浴室用品小幅下降，饮料上升明显;2009年上半年传统媒体广告增幅最快的五大行业;2009年上半年传统媒体广告增幅最慢的五大行业;; 娃哈哈主推的饮料新品，广告投放同比猛增135%，排名升至第一； 玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三；欧莱雅以59%的增速超越玉兰油； 三精、盖中盖投放下降显著；江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。;电视;省级卫视广告“受宠”，挤压其它频道份额;“家电下乡”促电脑广告在省级卫视投放大增长;各级电视频道广告资源、广告刊例收入全面增长;两大传统支柱行业：化妆品/浴室用品、食品同时???现罕见“疲软”;黄金搭档、脑白金跌出Top10;报纸;房地产/建筑行业投放降至第二，邮电通讯回暖;美的报纸投放增幅最大，奔驰进入前十排行;家电连锁卖场报纸营销减弱，品牌家电自我推销加强;杂志; 上半年杂志广告投放Top5行业的增降幅全部为个位数。经历过08年高速发展后，杂志广告投放进入相对稳定期。;化妆品广告座次稳定，奔驰投放保持增长;电台;邮电通讯行业为电台广告市场注入强心针;珠宝品牌启动电台规模投放;户外;房地产广告继续下滑，金融业增长有力;地铁广告更重民生，传统户外定位形象宣传; 招商银行、农业银行、交通银行在传统户外媒体的广告投入明显增加。 中国移动等三大通信运营商户外投放分别较08年同期大幅增长。 ; 中国电信以近一倍的增幅赶超中国移动，成为地铁广告的投放冠军。 本土品牌好利来榜上有名，较2008年上半年大涨140%。 中国工商银行和光大银行在地铁媒体的广告投放出现几何级数“暴增”。; 广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位。 资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京、广州、西安、天津、大连的户外广告市场均呈现投放面积与广告花费反比增长的情况。 南京、杭州、宁波等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。;户外公交系统广告受限制程度扩大;新媒体;互联网IT产业投放高，商务楼宇LCD主打白领消费，公交移动电视侧重民生广告信息;电子商务成互联网广告投放新热点;数码产品、酒类在商务楼宇LCD投放缩减;公交移动电视成为电视重要辅助媒体;经济危机下，媒介环境日益复杂;45;46;47;48;电视仍然是老百姓最热衷接触的媒体;金融危机下，电视广告市场持续升温;中国有巨大的内部市场等待开启，消费需求在不断的提升，在经济危机的背景下，内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。;中小城市或成为新的市场机遇点;主要四城市1-4月广告投放全线缩水;;全国超过 50个城市的国民生产总值超过1千亿 人民币 （150亿美元）;人均月收入;对未来一年内，家庭可以支配的收入持乐观态度;增长率;;众多品类08年在二三线城市的增长高于前年;4-6级城市也有巨大潜力;我在购买日用品时，最后的花费总是比原来预计的要更多;;已经有人率先进军二三线城市;民以食为天快消行业不动摇;超市大卖场广告 助力快消成长;;果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长;娃哈哈同时涉足果蔬汁、碳酸饮料和茶饮料，成为09年上半年饮料广告之王;果蔬汁领域的“鲶鱼效应”明显;数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算;;洗发/护发产品力推“汉方”、“丝质”的东方美概念;汽车消费仍有潜力小排量家用型轿车更受追捧;金融危机下，消费者欲望保持不减，93%的人仍保留了购车计划;;有人抓住机会，通过新渠道火热销售——电视购物卖宝马，45分钟订出19辆！;但是广告主观望气氛浓，大幅削减硬广告投放;2009年下半年，汽车广告的投放走势？;09广告营销关键字：中小排量、中高品位;宏观政策进一步向小排量车、鼓励购车倾斜：;投放预期：2009年下半年，汽车广告的投放可能出现回暖，甚至快速上升;2009面对经济危机，我们仍有机会;;“低调”和“模糊”面对金融危机;各类产品消费趋势指数=（消费增加的比例-消费缩减的比例）×100;经济衰退的最大危机并非被危机消灭，而是在过度反应中断送自己的未来！; ？;任何一次经济危机都是打造品牌的最好时期而媒体则是品牌塑造的必要协助者;总结;危机观：变化即带来危险也带来机遇。机会不仅光顾成长最快的；也会青睐衰退最慢的。;中国广告市场， 在思索中前行， 在犹豫中发展， 在矛盾中突破。;接下来