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市场营销学 一、单选题 1. (3 分)产品组合的长度是指 _的总数 ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 A 解析 2. A. 产品项目 B. 产品品种 C. 产品规格 D. 产品品牌 市场营销学作业题 (3 分)按照不同的职能，非营利组织可分为 _ ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 D 解析 3. A. 履行国家职能的非营利组织 B. 促进群体交流的非营利组织 C. 提供社会服务的非营利组织 . D. A B 和 C 市场营销学作业题 (3 分) 生活消费是产品和服务流通的 - ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 4. A. 起点 B. 中间点 C. 终点 D. 极点 市场营销学作业题 (3 分)企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者 市场进行细分，这属于 () ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 5. A. 地理细分 B. 心理细分 C. 人口细分 D. 行为细分 市场营销学作业题 (3 分)某位顾客在选购 29 英时纯平面电视时，在长虹·康佳·创维· TCL·海 尔·海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是— ? ? ? A. 愿望竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 ? D. 品牌竞争者 得分： 3 知识点： 市场营销学作业题 收起解析 答案 D 解析 6. (3 分) 营业推广是一种的促销方式 ? ? ? ? A. 常规性 B. 辅助性 C. 经常性 D. 连续性 得分： 3 知识点： 市场营销学作业题 收起解析 答案 B 解析 7. (3 分) 改变消费者对竞争品牌的信念，这是 ( ) 定位。 ? A. 实际的重新 ? B. 心理的重新 ? C. 竞争性反 ? D. 二次 得分： 3 知识点： 市场营销学作业题 收起解析 答案 D 解析 8. (3 分) 市场营销的核心是 ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 9. A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 市场营销学作业题 (3 分)人员推销的缺点主要表现为 ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 D 解析 10. A. 成本低，顾客量大 B. 成本高，顾客量大 C. 成本低，顾客有限 D. 成本高，顾客有限 市场营销学作业题 (3 分) 消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对 使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ） ? ? ? A. 动机 B. 态度 C. 知觉 ? D. 学习 得分： 3 知识点： 市场营销学作业题 收起解析 答案 B 解析 11. (3 分) 市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ ） ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 12. A. 满足每一个子市场的需要 B. 满足市场上某一个子市场的需要 C. 满足每一个客户的特殊需要 D. 满足市场上大多数客户的需要 市场营销学作业题 (3 分) 同质性较高的产品，宜采用 _ ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 13. A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 无差异营销 D. 差异性营销 市场营销学作业题 (3 分)采用 _的模式的企业应具有较强的资源和营销实力 ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 D 解析 14. A. 市场集中化 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 市场全面覆盖 市场营销学作业题 (3 分) 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 ? ? ? ? 得分： 3 知识点： 收起解析 答案 C 解析 15. A. 企业让渡价值 B. 企业利润 C. 顾客让渡价值 D. 顾客利益 市场营销学作业题 (3 分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的——为依据 ? ? ? A. 目标 B. 利润 C. 成本 ? D. 计划 得分： 3 知识点： 市场营销学作业题