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广告案例教程;第一章 奥运营销; 品牌名称：可口可乐 产品种类：饮料类 类别：日常消费品 执行时间：2007—2008年 本案例知识点：奥运营销 ;一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 ;二、当前问题 在中国市场，本土品牌影响力明显较弱，可口可乐的问题主要体现在与百事可乐的竞争上。 ;一、现状综述 （一）行业与市场发展动态 （二）企业与品牌背景 （三）主要竞争状况 （四）消费者消费特征 ;三、广告运作目标 （一）广告目标 （二）目标对象 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:30:5723:30:5723:307/11/2021 11:30:57 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:30:5723:30Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:30:5723:30:5723:30Sunday