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越看越有趣——趣头条研究报告 产品概况 资讯为主，金币任务拉新拉活 趣头条app板块设置可主要分为：资讯阅读、拉新拉活两个部分 “刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容；“视频”功能主打多样化的视频内容 ?“任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论 ? 产品概况 社交裂变+用户资讯阅读习惯培养 趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种，一是邀请新用户，二是完成每日任务/阅读资讯 邀请者可获得相应奖励，被邀请者可获得新人红包，完成新手任务也可获得奖励；利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯，可提升用户留存，培养用户资讯阅读习惯 ? 运营数据 安装渗透率 过去一年，趣头条app安装渗透率显著增长 2018年，趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至7.8%，截至12月底，其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品 ? 月均日活跃用户规模 2018年12月，趣头条app月均DAU接近三千万 2018年12月，趣头条app月均DAU达到2831万，约为2018年1月月均DAU的3倍 ? 2019年春节期间日活跃用户规模 2019年春节期间，趣头条app日活跃用户均值为2764万 春节后，趣头条app日活跃用户规模明显提升，2019年2月20日，趣头条app DAU升至2944万 ? 7日活跃留存率 四线及以下城市用户7日活跃留存率更高 2018年12月，趣头条四线及以下城市用户7日活跃留存率均在38%左右，略高于三线及以上城市用户，各城市等级新增用户7日活跃留存率均在35%以上，在行业中排名靠前 ? 用户习惯 趣头条用户日人均打开此app近6次 2018年，趣头条app用户日人均打开此app 5.9次，在聚合类资讯app top 4中排第一位，用户粘性较强 ? 独占率 近3成趣头条四线及以下用户未安装竞品app 趣头条在其四线及以下用户中的独占率为27.5%，表明趣头条能够较好地满足这部分独占用户的需求 ? 用户画像 趣头条app用户画像 趣头条app用户：最为集中于36-45岁，女性占比较高 趣头条用户中，36岁及以上用户占比超6成，女性用户占比近6成 ? 趣头条app用户画像 趣头条app用户：社交属性较强，爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏 趣头条用户喜欢玩直播聊天，偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏 ? 趣头条app用户画像 趣头条app用户：6成用户位于三线及以下城市 趣头条app用户中，广东、江苏、山东用户占比最高 ? 趣头条app用户画像 趣头条app用户：爱购物、爱娱乐 相比全网平均水平，趣头条用户安装优惠比价、综合商城类购物app和网络直播、短视频类娱乐app的比例更高 ? 趣头条app用户画像 趣头条用户较为偏好省钱快报、拼多多等app 优惠比价类app中，趣头条用户最为偏好省钱快报，其次为折800；综合商城类app中，趣头条用户最为偏好拼多多 趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版，也偏好好看视频等短视频app ? 趣头条app用户画像 3成趣头条安卓用户使用华为旗下设备 趣头条安卓用户中，华为用户最多，占比超过3成，OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上 ? 用户调研 接触渠道 社交平台推荐为用户知道趣头条的主要渠道 半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐知道趣头条，亲友线下推荐也是重要原因，占比达37.2% ? 用户满意度 8成趣头条用户表示满意此app，超7成用户表示会继续使用此app 趣头条用户对此app的满意度和推荐度均比较高，约8成用户表示对其满意，超6成愿意推荐，愿意继续使用此app的用户占比也达到了7成以上 ? 用户满意度 用户最满意趣头条app内资讯内容丰富 用户对趣头条app内资讯各方面满意度均在70%以上，76.2%的用户表示满意其内容丰富程度，个性化推荐准确度较高，拥有文字、图片、视频等多种资讯形式也获得用户认可 ? 好友邀请行为 4线及以下用户更爱邀请好友，邀请好友在6人及以上的女性用户占比比男性高 超1成女性用户邀请成功过6个及以上好友，男性邀请好友数量则较为集中于1-5个 7成4线及以下用户邀请好友数量在1-5个 ? 对广告的行为态度 趣头条用户对app内广告数量和质量较为认可 约8成趣头条用户认为趣头条app内广告数量适中或广告质量较高，体现出用户对于此app内广告较为包容和认可 ? 对广告的行为态度 男性对趣头条app内广告感知度相对较低 约10%的男性用户表示“几乎没感觉到有广告” ，仅不足3%的男性用户认为“实在太多了” ? 对广告的行为态度 45.9%的4线及以下用户会因对广告商品/内容感兴趣而点击广告，1-3线用户则更易被标题吸引 半数1-3线用户表示会被标题吸引而点击广告 广告明