互联网金融平台课件：第六讲 产品众筹与股权众筹.pdfVIP

第六讲 产品众筹与股权众筹 第一节 产品众筹 第一节 产品众筹 一、产品众筹简介 • 产品众筹是共同体众筹中的一种，是指发起人会以自己的产品（或服 务）作为回报在约定时间发送给支持者，从生产前的筹款，到生产中 的调试，再到生产后的客服。 • 产品众筹的要素  （一）筹款模式：固定型（all or nothing ）与灵活型  （二）目标金额  （三）筹款时限  （四）回报内容  （五）产品交付时间  （六）文案 第一节 产品众筹 适合产品众筹的项目特性 • （一）项目具有独特性 • （二）众筹产品具有易复制性 • （三）众筹产品有极强的可感知性 • （四）某些众筹物品具有不可分割性 • （五）自带“粉丝”的产品更容易众筹 第一节 产品众筹 不适合产品众筹的项目特性 • （一）筹资量过大的项目 • （二）不面对最终消费者的项目 • （三）过于复杂的产品 • （四）从发起到得到回报时间过长的项目 第一节 众筹基本介绍 二、关于产品众筹的典型事实 • 1. 众筹融资不受地理距离的限制  Sellaband 平台上，86%的资金来自于距离企业家60英里以外的投资者  项目发起人与支持人之间的平均距离为3,000英里 • 2. 众筹融资高度集中化  Sellaband 平台上，61% 的发起人得不到融资，而0.7% 的发起人获得了 73% 的融资（2006~2009年）  Kickstarter 平台上，在融资成功的众筹项目中，最高1% (10%) 项目的融 资额占总融资额的36% (63%) 第一节 众筹基本介绍 • 3. 支持人的投资倾向与已累积的资金正相关，这意味着重筹融资可能 存在羊群效应  Sellaband 平台上，已达到融资额度80%的项目，在一周内投资者投资的 可能性，是已达到融资额度20%项目的2倍  这种投资的加速情况在融资额将满的时候尤为特殊，与P2P借贷类似  对于最终融资成功的项目，在融资过程中往往也存在旁观者效应——由 于大家都认为项目肯定能融资成功，反而新的支持人会减少 • 4. 亲戚和朋友在众筹融资早期的作用十分突出  当支持人可以通过众筹平台披露的信息对项目进行监督时，亲友的作用 会逐渐减弱直至消失 第一节 众筹基本介绍 • 5. 众筹融资存在聚集效应.  虽然距离对融资的影响在众筹中并不显著，但众筹的资金流向明显地存 在区域聚集效应，且资金聚集的区域与传统金融类似  可能的原因包括人力资本，以及后续融资的考虑等 • 6. 支持人和发起人在项目开始时往往是过度乐观的  Sellaband 和Kickstarter平台都有许多项目存在延期或无法履约的情形  Kickstarter平台上科技和设计类别的项目中约50%存在延期的情况 • 7. 众筹与传统金融之间是替代关系  例如，当某个地区放假上涨时，该地区的众筹会减少，因为此时房屋净 值贷款的便利程度上升 第一节 产品众筹 三、产品众筹平台 （一）综合类平台 (1) GoFundMe 众筹平台 • 成立于2010年5月10 日，位于美国加州的圣迭戈，目前是全世界最大 的一家产品众筹平台 • 开放式理念，没有截止日期或目标金额 (2) Kickstarter • 该网站坚持“all-or-nothing”的筹款模式 (3) Indiegogo 第一节 产品众筹 第一节 产品众筹 第一节 产品众筹 （二）垂直类平台 (1) Rallyme 众筹平台——专注体育类项目 (2) Experiment 众筹平台——专注于科学实验项目 (3) ArtistShare众筹平台——专注于音乐类项目 第一节 产品众筹 第一节 产品众筹 第一节 产品众筹 四、典型产品众筹案例——Pebble 智能手表 • 项目名称：Pebble：E-Paper Watch for iPhone and Android （ Pebble E-Paper智能手表） • 发起平台：Kickstarter • 发起时间：20