市场分析及结构管理知识方案.pptxVIP

市场分类及市场结构 消费者市场分析 组织市场分析 市场营销环境分析;一、市场分类及市场结构;市场结构及营销原则;1．自由竞争市场： 指一个行业中有非常多的独立生产者，他们都以相同的方式向市场提供同类标准化的产品，每个生产者只供应市场需求的很小一部分，因而任何生产者都不可能控制市场。价格是该市场竞争的最主要手段。 （农产品市场） 2．独家垄断市场： 一个行业中只有一家企业，或者一种产品只有一个生产者或销售者，没有或基本上没有别的替代者。现实生活中很少基本不存在竞争。 （电力自来水） 3．寡头垄断市场： 指一种产品在拥有大量消费者或用户的情况下，有少数几家大企业控制了绝大部分的生产量和销售量，剩下的一小部分则由其他许多小企业去经营。 这里的寡头是指市场上主宰整个行业的几家巨型公司。 （石油、钢铁、汽车、银行业）;1）判断某个行业中是否存在寡头的重要标准： 某行业中最大4家公司的销售额（或产量）之和超过该行业销售总额（总产量）的50%。 我国银行业及90年代轿车工业面临一个寡头垄断市场。 2）寡头垄断市场的特点及必须奉行的经营准则 ①控制市场的几个寡头是相互依存、相互制约的关系。 一个寡头策略变化必须充分考虑其他寡头的敏感反应，汽车广告； ②几个寡头之间的竞争主要表现为非价格竞争。 一般不采取价格竞争手段，更多的注重树立企业形象。 ③市场进入门槛较高，新企业加入这一行业十分