东方明珠移动电视的平台发展战略.pdfVIP

东方明珠移动电视的平台发展战略 2002 年 8 月，上海东方明珠和文广集团等单位共同发 起创建了东方明珠移动电视有限公司，率先在中国推出了户 外数字移动电视这一全新的媒体。东方明珠移动电视采用世 界先进的数字电视技术，通过无线数字信号发射、地面接收 的方式进行电视节目传输，最大的优势在于支持移动接收。 2003 年 1 月 1 日，东方明珠移动电视在上海公交车上正式播 出，开辟了电视媒体领域的新天地。东方明珠移动电视突破 了传统电视媒体形式――电视不再是静止在房间里，被动地 等待遥控器的召唤，而是走到了户外，伴随在人们的移动行 程之中，覆盖了户外公众的信息接受盲点。 据央视―索福瑞的调研报告表明，东方明珠移动电视目 前已经超过杂志、 广播、户外广告，成为上海市继电视、 报纸之后第三大新闻资讯和广告信息获取来源。短短的三年 之内，东方明珠移动电视就取得了如此骄人的成绩，它的播 出平台构建策略功不可没。东方明珠移动电视的快速发展过 程，也是一场攻城掠地的新媒体圈地运动。 一、做大市场，抢占平台 作为传媒世界的一个新生儿，要在传统媒体和新媒体的 重重包围中迅速崭露头角并非易事。东方明珠移动电视借助 于先进的媒介技术，实现了播出平台的创新，并在短期内迅 速扩张自己的平台规模，抢占了户外收视市场，实现了超常 规的飞跃式发展。 平台之一：公交巴士。 2001 年，新加坡率先在全球开创 了户外数字移动电视，它的搭载平台是城市公交车。东方明 珠移动电视作为全球第二、中国第一的实践者，在创办之初 借鉴了新加坡的做法，首先把目光锁定在公交车这个平台 上。 2003 年 1 月 1 日，东方明珠移动电视的节目在上海 500 辆公交车上正式播出。时至今日，东方明珠移动电视的公交 车平台已经超过了 8000 辆，迅速膨胀了十多倍。 平台之二：楼宇。 2005 年，东方明珠移动电视参与投资 组建了上海东方公众传媒有限公司，并负责公司的日常运 营。该公司与中共上海市委宣传部联合打造上海公共视频信 息平台，拓展楼宇等固定状态下的接收平台。 2005 年 7 月 8 日，东方公众楼宇电视正式开通，首批安装在上海市 200 多 幢商务楼里的液晶电视开始向匆匆往来的人群提供实时资 讯和公共信息。同时，东方公众还将楼宇电视平台的触角伸 向了上海的标志性旅游景点、标志性的文化娱乐场所和主要 的交通枢纽，以期实现网络覆盖的全景化。 平台之三：出租车。 2006 年 4 月，东方明珠集团控股商 娱传播，商娱传播更名为城市电视，东方明珠移动电视与原 商娱传播所有的出租车平台进行了业务整合。此前，东方明 珠移动电视自身已经拥有近 2000 辆出租车平台，合并之后， 东方明珠移动电视的覆盖面将一举增加 2.5 万辆出租车，年 底能完成其中 1.5 万辆出租车内移动电视的安装。今年东方 明珠移动电视可以在出租车移动电视市场达到 50% 以上的 市场占率。 （1） 平台之四： 户外大屏幕。 2006 年 6 月 9 日，东方明珠 移动电视首次亮相位于淮海路华狮购物广场一块面积为 48 平方米的户外大屏幕上。这一户外大屏幕每天实时播出东方 明珠移动电视 40 多个“短、频、新、快”的新闻资讯类栏 目，是中国首个户外大屏幕移动电视。南京路商圈的户外大 屏幕是东方明珠移动电视的下一站登陆目标。 平台之五： 轨道交通。 在进驻了地铁五号线的站台之后， 东方明珠移动电视再次发力于轨道交通。 2006