完全垄断市场条件下的价格和产量 .pptxVIP

武汉科技大学 管理学院;管理学院 商贸教研室;本章重点和难点;引例;8.1 完全垄断市场;8.1.1 完全垄断市场的条件;8.1.2 垄断的成因;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:30:5310:30:5310:307/12/2021 10:30:53 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:30:5310:30Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:30:5310:30:5310:30Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:30:5310:30:53July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 202110:30:53 上午10:30:53七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:30 上午七月-2110:30July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 10:30:5310:30:5312 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:30:53 上午10:30 上午10:30:53七月-21 ;8.2 完全垄断厂商面临的需求与收益;8.2.1完全垄断厂商面临的需求曲线与收益曲线;8.2.2 边际收益、价格和需求的价格弹性;2、边际收益与需求的价格弹性 垄断厂商的边际收益不仅与价格相关，还与需求的价格弹性相关。 （1）某点的需求价格弹性公式 （2）边际收益与需求价格弹性关系 需求价格弹性越小，价格超过边际收益越多 ;3、三者关系;（1）当Ed1时，有MR0，此时，TR曲线斜率为正，表示厂商总收益TR随着销售量Q的增加而增加。 （2）当Ed1时，有MR0，此时，TR曲线斜率为负，表示厂商总收益TR随着销售量Q的增加而减少。 （3）当Ed=1时，有MR=0，此时，TR曲线斜率为零，表示厂商总收益TR达到最大值。 显然垄断厂商在定价时，根据自己的目标，一般不会将价格定在MR0之处。 ;8.3 完全垄断厂商的短期与长期均衡;8.3.1 完全垄断厂商利润最大化的条件 ;8.3.2 完全垄断厂商的短期均衡;（2）获得正常利润 厂商垄断利润为零，存在正常利润。 ;（3）蒙受亏损。 P*C，厂商垄断利润为负值，亏损。 ;2、需求价格弹性、边际成本与垄断厂商利润最大化 （1） 利用利润最大化条件与公式8.3，推导三者关系。 价格与边际成本的差，是加成， (P-MC)/P是加成率，可以用?表示。 （2）勒纳指数 利润最大化加成率来测定垄断势力，又称之为勒纳指数，其大小与商品的需求价格弹性有关：弹性越大，市场产品之间越有竞争性，勒纳指数越小，即垄断程度越小。;3、垄断厂商的供给曲线 （1）垄断厂商不是价格的接受者。 （2）可通过对产量和价格的同时调整来实现利润最大化。 （3）垄断厂商的产量决定不仅取决于其边际成本，还依赖于需求曲线的形状。 （4）供给曲线的定义，对于每一种产出水平，都应有唯一的供给价格与之相对应 。 （5）垄断厂商不存在明确的供给曲线，但他有供给原则，即让边际收益等于边际成本。 ;8.3.3 完全垄断厂商的长期均衡;2、完全垄断厂商从短期均衡到长期均衡 3、完全垄断厂商的长期均衡条件 MR=LMC=SMC；SAC=LAC。 ;8.4 完全垄断与价格歧视;8.4.1 价格歧视;（3）实行价格歧视必须具备以下两个条件 a. 市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开。 厂商才可能对不同消费者或消费群体收取不同价格。 b. 不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。 这样排除了中间商倒卖获利情况。 （4）根据价格歧视程度分类： 一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三类。;一级价格歧视下，垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余，没有出现社会损失，此时资源的配置是有效率的。 ;二级价格歧