市场营销管理哲学及其演进.pptxVIP

第二章 市场营销管理 哲学及其贯彻;要点：;学习目标;第一节　市场营销管理　　　　　　 哲学及其演进;一、市场营销管理及其内涵;;洗土豆神器-----奇葩想法来自于哪里？;思考：;自拍神器—企业创造出来的需求，或者是隐而不现的需求—潜在需求;iPhone 100会是什么样？乔布斯名言—3.5英寸的手机是人类能掌握的最佳尺寸;三、市场营销管理哲学的实质;;1、生产领域主要是“毒污”、“假冒”与“质量” 2、流通领域主要是“价格与歧视” ? 3、服务领域主要是“违约、宰客与诈骗”??;1、较少考虑环境保护，将利润建立在破坏和污染环境的基础之上。 2、依靠压榨企业职工的收入和福利来为所有者谋利润，企业主堕落成资本的奴隶，赚钱的机器。 3、缺乏提供公共产品的意识，对公益事业不管不问。 4、缺乏诚信。 ;所谓营销伦理，是指营销主体的企业，在从生产开始，到从事各种营销活动时，所应遵守的基本道德准则。 营销伦理的本质就是营销的道德问题。 世界著名营销学权威菲利浦?科特勒曾说：“公司需要用最后一种工具来评价他们究竟是否真正实行道德与社会责任营销。我们相信，企业的成功和不断地满足顾客与其他利益相关者，是与采用和执行高标准的企业与营销条件紧密结合在一起的。世界上最令人羡慕的公司都遵守为公众利益服务的准则，而不仅仅是为了他们自己。” ;