康缘六味地黄软胶囊整合传播媒介配合计划52p .pptxVIP

康缘六味地黄软胶囊整合传播媒介配合计划2007年8月至2008年2月圈地,从华东开始……策略综述预算划分附件：竞争品牌分析报告区域市场媒介传播建议调查报告目标消费群体媒介接触习惯巩固建设根据地及优势市场从浙江、江苏、山东开始为08年开拓更多市场做准备!市场任务传播任务 市场营销战术的转移：从零售终端的贴身肉搏到终端战场的规模扩展扩大铺货面积及数量 传播利器的启动：从销售层面的地面战上升到大众传播战启动新电视广告片30” 15” 5” 传播战役的核心目的：教育消费者转换剂型消费习惯40-55岁男性 媒介传播的主要任务：提高康缘品牌认知度；协助完成预定销售目标知己—地区市场期待来自三个区域市场经理的传播建议媒体组合策略媒体传播期间媒体选择策略 电视为主 报纸、公交车身及广播等 强大的地面宣传配合 持续不间断地投放 在广告投放先期声量要高于竞争品牌 电视：新闻时事类最受欢迎 报纸：地方报纸为主 广播：地方交通台为主期待至08年1月销量达到800万，增幅120%知彼—主要竞争品牌策略从大众传播层面主要面对两个竞争对手：九芝堂和仲景九芝堂仲景投放策略投放策略 以卫视广告投放为主超过14个地区浙江广告投放集中在浙江卫视及浙江教育科技频道;江苏没有广告投放山东全部投放在 山东卫视 有中央媒体支持 华东地区投放优势明显 浙江地区集中在浙江卫视 江苏地区以江苏卫视及其他省台频道共同支撑局面山东地区齐