崂山可乐策划案.pptxVIP

崂山可乐策划案 小组成员： 梁茵茵 刘倩 张静嫄第一部分——企业简介崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司（原青岛汽水厂）。始建于1905年，青岛崂山矿泉水有限公司是专业生产、销售“崂山”牌系列矿泉水饮品的国家大型企业。崂矿产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可乐等。崂山可乐始创于1953年，是我国自行研发的第一种碳酸饮料。产销量20世纪90年代之前一直位居“中国八大可乐之首”，青岛市场的占有率稳占80%以上。1997年，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲击，“崂山可乐”市场急剧萎缩并导致被迫停产。之后因青岛政府大力扶持老品牌而再次复出，但仍以失败告终。2003年3月，青岛崂山矿泉水公司收回崂山可乐商标，回复崂山可乐的生产并投放市场。第二部分——市场现状分析第二部分——市场现状分析宏观分析：行业现状：大品牌积极抢占市场。新产品层出不穷。但是地方品牌市场份额却日益萎缩。而崂山可乐作为青岛地方品牌，目前市场形势不容乐观。行业发展趋势：大品牌争夺不会停止且日益激烈。小品牌（包括新品牌和地方品牌）一定要依靠差异化才能得以生存繁衍。崂山可乐发展前景: 随着市场经济的繁荣，我国饮料需求量递增，预计将以平均每年15%~20%的速度增长，市场总量不断增长。目前，几大品牌无孔不入，渗透全国市场，构成巨大威胁。本地只有一个最大竞争对手——青啤集团的饮料系列。但未成气候，威胁不大。市场竞争激烈，且走向成熟，与大