故宫九龙山矿泉水策划方案.pptxVIP

故宫九龙山矿泉水 ——皇家水印象故宫品牌文化营销有限公司出品中国著名商标中国故宫九龙山矿泉水公司目 录一、市场环境分析　1、矿泉水市场发展状况分析　2、北京矿泉水市场情况二、认识矿泉水　１、什么是矿泉水　２、矿泉水中主要元素的保健作用三、资源整合　1、九龙山环境、水文条件　2、北京九龙山矿泉饮料有限公司 　3、故宫文化四、产品定位　1、品牌定位　2、市场定位五、产品上市策略　1、品牌策略（创作品牌背书）　2、包装策略　3、渠道策略　4、推广（终端）策略六、发展前景一、矿泉水市场发展状况分析： 水是生命之源，人身体所有的组织都是由水组成的，在很长时间内，水都是作为人生存的必备元素而存在，随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单地定位于解渴的功能，水的健康性和文化性逐渐取代其物质性进入人们的视野。据调查，在很多国家瓶装水并不比自来水干净，也并不比自来水更有益于健康，但是比自来水的售价高出1000倍，瓶装水产业仍高速发达，年产值达220亿美元以上。 矿泉水在海外是一个利润很高的行业，在我国随着饮料行业新军的不断出现，特别是茶饮料、果汁以其营养、天然的卖点迅速赢得了市场的青睐，对瓶装水市场形成了较大的冲击，再加上我国瓶装水生产企业数量的泛滥，使得我国瓶装水市场的竞争愈加激烈。故宫品牌文化营销有限公司出品矿泉水市场发展状况分析： 与茶饮料、果汁饮料相比，矿泉水的健