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广播电视服务业企业经营效率研究 [摘要]提高广播电视服务业的供给质量和效率是供给侧结构性改革的必然要求。针对不同省份广播电视服务业企业，运用因子分析方法测算其经营效率水平。实证结果表明：中国广播电视服务业企业经营效率区域差距明显；各省市的广播电视服务业企业在偿债、营运、盈利及成长性方面优劣各不相同。针对此现状，提出关于提高中国广播电视服务业企业经营效率的相应对策。 [关键词]广播电视服务业；企业经营效率；因子分析法；实证分析 广播电视服务业企业作为文化产业的核心企业，是广大人民获取信息的重要来源，也是人们精神生活的重要载体。2014年8月18日，国家主席习近平在中央全面深化改革第四次会议中指出，打造一批新型主流媒体及建成几家拥有强大实力媒体集团。推动实现广播电视服务业转型升级、为社会提供更高质量地广播电视服务，我们不仅要注重广播电视服务业企业的发展，更要关注广播电视服务业企业质量和效率的提高。对广播电视服务业企业经营效率进行评价和分析，从供给角度找出中国广播电视服务业企业发展中存在的问题和制约因素，在此基础上提出有针对性的发展思路。发挥社会主义市场经济的优势，推进广播电视服务业企业的供给侧改革，是现阶段我国广播电视服务业企业经营效率研究的重要课题。 一、中国广播电视服务业企业经营效率实证分析 关于中国广播电视服务业企业经营效率，通过对评价指标体系的构建、样本与数据的选取、因子分析的过程以及实证结果进行分析来进行实证分析，具体如下：（一）评价指标体系构建。具体指标如下：1.偿债能力。从经营角度考虑，偿债能力指企业的财务杠杆，每个行业的杠杆比例不同，杠杆太大，表明企业面临财务风险较大，而杠杆太低，则表明企业没有充分利用杠杆，实现资本创造价值的能力。利用“资产负债率”和“产权比率”两个指标来评价考察广播电视服务业企业的偿还借款的水平。2.营运能力。营运能力显示企业的发展能力及其前景，“固定资产周转率”可以评价企业的资产周转情况，“总资产周转率”可以衡量企业资产的营运管理水平。3.盈利能力。盈利能力代表一个企业赚取利润的能力，也能说明一个企业的发展前景如何。它是衡量企业经营效率的关键能力。“固定资产收益率”、“总资产收益率”、“销售利润率”和“净资产收益率”4个指标来评价广播电视服务业企业的盈利能力和经营状况。4.发展能力。一个企业发展能力越高，这个企业可以在市场上拥有越来越大的规模，资产增长及其人员增长可以较好的描述企业在硬件的成长速度，而销售增长可以代表企业经营效率的提高。“总资产增长率”、“收入增长率”和“利润增长率”是衡量广播电视服务企业发展能力重要指标。5.社会贡献能力。从价值创造的角度，社会贡献能力是反映企业为利益相关者创造的价值。“社会报酬率”和“人员收入增长率”是衡量企业社会贡献能力的关键性指标。（二）样本与数据的选取。数据来源于全国各省市企业，对这些数据进行处理后得到了相应的财务指标。目前国家针对广播电视服务业企业相关细致的财务数据只能追溯到2012年，从绝对数值来看，中国广播电视服务业企业在各省市的经营状况有较大差异，但从绝对数来看，无法衡量各企业的经营效率如何。为保证数据能够更好地运用于本文分析，本文借鉴了《文化及相关产业分类（2012）》的分类标准，采用的数据主要来源于《中国文化及相关产业统计年鉴（2014-2015）》、《中国第三产业统计年鉴（2014-2015）》。（三）因子分析过程。考虑到指标间存在相关性，运用SPSS20.0软件中的因子分析方法对13个指标进行降维处理，提取主因子，并进行因子旋转，具体步骤如下：1.KMO检验和Bartlett球形度检验KMO检验与Bartlett球形检验主要用于检测数据是否适合进行因子分析，其基本标准是KMO值大于0.5且Bartlett球形检验的Sig值小于0.05。从表2可知，KMO值等于0.563，Sig值等于0.000，表明本文采集的样本数据适合进行因子分析。表2KMO检验和球形Bartlett检验2.提取主因子尽管前面已对指标进行划分，但是对广播电视服务业企业经营效率进行评价，根据自身数据特点，进行层次分析。而主成分分析法则可以很好地解决这一问题。而通过对相关系数矩阵R的特征根、方差贡献率进行分析可知，各成分特征值均大于1，且累计方差贡献率达到79.147%，表明这4个因子包含了13个变量的绝大部分信息，有效地反映我国广播电视服务业企业经营效率，因此提取4个因子作为主因子。3.因子旋转及解释根据主成分分析，提前4个主因子，为使每个主因子载荷值更加清晰，进行因子旋转，得到旋转后的成分矩阵。根据成分矩阵，对各主成分进行定义。表达式（1）为旋转后的主成分计算公式，式中各变量均为经过均值为0，标准化为1标准化后的变量