康养旅游产品设计研究.docVIP

康养旅游产品设计研究 ［提要］随着人们生活水平逐步提高，越来越多的人开始追求更加健康的生活方式，康养旅游便成为当下热门旅游话题之一。本文运用SWOT分析法对通化市康养旅游发展现状进行分析，指出康养旅游发展存在的问题，并提出可以从“森林+康养”、“医药+康养”和“温泉+康养”等三种模式下进行针对性地旅游产品开发，希望能促进通化市康养旅游发展。 关键词：通化；康养旅游；旅游产品 在经济飞速发展的今天，旅游逐渐成为人们生活的又一重要组成部分，各种旅游形式不断涌现，其中健康养生游越来越受欢迎，发展形势一片大好。通化市也稳抓这次机遇，积极投身于康养旅游产业的创新发展中，逐步壮大旅游产业规模、完善旅游产品体系，致力于扩大通化市旅游知名度和影响力。通化市委、市政府也积极投身于康养旅游产业的规划工作中，并制定鼓励性政策助力康养旅游产业的发展，有了政府的支持，通化地区发展康养旅游将变得更加顺利。在此背景下我们设计具有通化地区特色的康养旅游产品，能够让更多人了解通化，从而吸引更多游客前来旅游，促进通化市旅游业的发展，使康养旅游产业逐步成为通化市旅游经济新的增长点。 一、通化市康养旅游发展SWOT分析 （一）优势分析。1、森林资源优势。通化是一座环境优美的城市，整个城市都被山林包围，森林覆盖率高达67.3%，空气中负氧离子含量极高，是一座天然的生态氧吧，也是吉林省空气质量最佳的城市。它拥有五女峰、石湖、白鸡峰、三仙夹、龙湾群、鸡冠山等6个国家级森林公园，这6个森林公园都有着极高的森林覆盖率：五女峰森林公园95%、石湖森林公园96%、白鸡峰森林公园98.7%、三仙夹森林公园95%、龙湾群森林公园98%、鸡冠山森林公园95%。由于森林众多，通化地区森林公园的负氧离子含量也远高于其他地区，其中最突出的五女峰森林公园负氧离子含量达到每立方厘米15，400个，空气十分纯净，为人们创造了一个没有尘埃的旅游环境。这几大国家级森林公园为人们创造了一个远离城市喧嚣的秘密基地，能让每一个置身其中的游客在修身养性的同时呼吸到最纯净的空气，帮助人们缓解身体上的疲劳以及心理上的烦闷，达到健康养生的目的。2、医药资源优势。通化市依托自身独特的地理位置和资源优势，培育了规模庞大的特色名贵中草药材，如人参、天麻、鹿茸、林蛙等，药物资源高达1，133种，成为国内著名的“药谷”，也是享誉海内外的“中国医药城”、“中国医药之乡”。中草药材成熟之后需要经过进一步加工处理，由此带动了中药材加工企业的发展，目前通化市中药材加工企业高达90余户，促使通化市中药材药品产量得到显著提高，特别是加工后的医药保健品销往全国各地，让人们对这座“药城”产生天然的亲切之感。我们熟知的修正、万通、东宝等几大知名药厂都来自通化，可见通化地区医药产业在全国占有举足轻重的地位，医药产业的知名度将带动通化市旅游业知名度的提升，促进医药康养产业的发展。3、温泉资源优势。通化地区特色温泉场所有两处，一处是室内的天鸿忆江南温泉，它是通化地区唯一一家含硒温泉，硒能够增强人体免疫力并起到预防癌症的效果，因此硒也是人体所必需的微量元素，忆江南温泉含硒量达0.081毫克每升，比江西一无癌长寿村的含硒量高出五倍以上，所以来忆江南泡温泉是人们摄入硒元素、保持身体健康的最佳选择之一；另一处是上马道温泉，该温泉是我国最为罕见的含氡温泉，含氡温泉是世界公认的最具疗养价值的泉种，能够治疗风湿病、腰肌劳损、皮肤病等多种疾病，此外还能起到安心定神的作用，这使上马道温泉有了其他温泉不可替代的优势，也为通化市发展康养旅游创造了良好的条件。（二）劣势分析。（1）通化地区旅游知名度较低。东北地区知名度较高的旅游景区多数集中在辽宁、吉林以及黑龙江三省的省会城市，此外吉林雾凇、松原查干湖等不在省会城市的景区也很受游客欢迎，这是因为这些地区都有自身与众不同、能够令人耳目一新的特色旅游产品，和这些景区相比，通化市没有能够突出自身特色的旅游产品，使其不论在名气上还是吸引力上都没有这些地区高，有的游客甚至没有听过通化这个城市，这对通化市旅游业的发展是极其不利的。（2）通化市旅游淡旺季明显。通化地区发展康养旅游很大程度上需要依托当地的森林资源，多数森林植被受气候影响都会出现夏季茂密、冬季枯萎的情况，当夏季植被茂密时，森林公园能够作为天然避暑胜地供游客停留，此时通化地区能够成为人们出游的主要目的地之一，但到了冬季，森林公园中大多数植被都枯萎后，就缺少了旅游吸引物，导致游客回游率低。（三）机会分析。1、国家政策支持。近年来国家颁布《国家康养旅游示范基地标准》《“健康中国2030”规划纲要》等政策性文件大力扶持康养旅游的发展。《关于促进森林康养产业意见》中提出，到2022年建设国家森林康养基地300处，这对森林资源丰富的通