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第14章 户外广告设计;14.1 户外广告;14.2户外广告分类;14.2.1 路牌广告设计 路牌广告 这是最为常见的户外广告形式，因为地处繁华路段，所以广告效应很强，如图所示。; 在进行路牌广告设计时，需要注意下内容： （1）视觉冲击力 在设计路牌广告时，要强调“视觉冲击力”。当然，这要根据路牌所处的具体环境而定。可以说，强烈的视觉冲击力是路牌广告设计的灵魂。因为只有具备了强烈的视觉冲击力，才能让人们在短时间内产生瞬间的视觉刺激。因此，在设计路牌广告时，图形是最重要的，因为它最具吸引力。 （2）醒目，简洁 路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌广告应该以图为主，以文字为辅。;（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。 按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。 ;14.2.2 灯箱广告设计 灯箱广告 利用灯光，将灯箱片、写真软片等材料照亮，形成一个面或者多个面的灯光广告，这就是灯箱广告。它造型美观，画面简洁，视觉冲击力很强。通常情况下，灯箱广告是应用于人流量大，视觉宽广的环境，如图所示。灯箱广告设计要求如下。 ; 灯箱广告的设计要求： （1）创意新颖 灯箱广告设计的关键之处在于能让人们长时间停留在灯箱前，并看清楚它所宣传的内容。要想达到这一点，丰富的想象力是必不可少的。因为只有丰富的想象力，才能产生新颖的创意。 （2）排版构图要简明 若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易看清楚内容。 在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面平衡感。;（3）文字字体要简单 文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。 （4）色彩使用反差较大的颜色 色彩的运用，直接关系着设计的成败，而色彩，也是构成灯箱广告重要的因素。一个成功的灯箱广告设计，不在于颜色是用的多少，而在于颜色是用的是否恰当。 ;14.2.3 霓虹灯广告设计 有一种户外广告，白天，它是路牌，到了晚上，就变得鲜艳夺目，为城市增添亮丽的风景。这就是霓虹灯广告，如图所示。 和其他广告形式一样，霓虹灯的首要作用也是宣传产品。其次，它还有点缀城市的作用。霓虹灯广告集光、色和电于一体。 甚至在国外，一些先进的户外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。 ;14.3 户外广告设计创意与构思;3 和谐与条理 所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的重要因素，如图所示。 4 构图与联想 构图的繁与简，以及层次的分明，这些感觉都是联想的结果。 ;14.4 户外广告市场未来发展趋势;1.户外广告的发展 （1）随着中国与世界经济接轨越来越密切，使得经济高速增长，这种局面也推动了市场需求。 （2）随着中国加入WTO，使得国际资本进入内地户外媒体市场，这对户外广告市场的快速增长起到了推动作用。 （3）数码技术喷绘、雕刻、电脑写真等现代户外广告制作的广泛应用，是户外广告市场大发展的技术保障。 2.户外广告媒体多元化 （1）随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势日益显著，面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。城市形象升级，人们生活方式变化，科技进步提高表现力，随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。; （2）形形色色的媒体无论是数量、品种如何变化，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。 3.户外广告的优势 （1）户外媒体可以调动视觉冲击力，以多种表达手段，营造出综合丰富的感官刺激。同时，还能将形象、语句、三维动态、动感音效等巧妙的融合进来。 （2）户外广告的信息传达时间最长，可以做到全天发布，而这时其他媒体所不能比拟的。 4. 户外广告的投放 首先，户外广告投放要确定战略目标，树立品牌形象。其次，要全面研究目标投放地区的政策法规环境，考察广告环境。;14