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房地产微信营销推广分析同策大客户部2013 1225前言微信价值剖析全国4亿手机用户使用载体，每一个用户都是一个圈层继微博后再度传统媒体与新媒体战役PK，以封闭式营销取胜成为房地产企业传播品牌、营销推广的主要手法之一项目背景什么是微信？微信，超过4亿人使用的手机应用支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。— 目前安装量已经突破4亿，月活跃2亿— 手机应用，随时随地无处不在：顺应移动互联网的发展势头，前景美好，想象力无限— 智能手机，用户属性相对高端：有消费能力项目背景11年12月9日用户规模突破5000万微信的发展历程11年11月用户规模突破3000万12年9月17日用户规模突破2亿12年3月29日用户规模突破1亿11年9月用户规模突破1000万11年5月用户规模达到300万左右微信4.2版“视频通话”功能微信2.3版“查看附近的人”功能微信3.0版“摇一摇”“漂流瓶”功能微信4.0版“手机圈”“朋友圈”功能微信2.0版新增语音对讲功能微信3.5版“二维码”功能微信1.2版转向图片分享11.10.1811.12.1412.04.1912.08.1911.07.111.04.1811.05.18陌陌：主打该功能的手机交友软件同天发布。LINE1.2 版：日本产品。2011年8月发布摇一摇功能。BBM 版：黑莓开发的IM即时通讯解决方案，最早使用二维码。TalkBox:2011年1月18日发布，主打该功能。推出朋友圈，建立手机熟人社交圈。开放API接口打造移动社交平台/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android微信 用户从/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android0/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android到/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android2/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android亿，仅用/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android14/cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_faq_android个月，目前用户已突破4亿，它确立了移动互联网时代生活方式的产品地位。未来一系列新功能的演进，都将围绕这一核心价值进行。项目背景微信的价值认知个人微信：聊天工具、可有可无、无伤大雅房地产微信：“微门户”，企业的脸面如同官网一样重要，甚至更高独一无二的营销推广渠道客服服务和网络声誉提升的最佳之选需要用经营门店的专注来经营微信已成为各大楼盘营销推广的新阵地项目难点难点一：为什么要做微信营销推广？伴随传统媒体效果的递减，作为当前新媒体的传播代表，微信成为营销策划必须掌握的一门传播途径难点二：如何提高客户对微信的关注？微信营销，可以称之为圈层营销，它渗透于客户的日常生活和朋友交际，每增加一个微信客户关注，即意味着扩大一个圈子难点三：如何做好微信营销？成功的微信营销，不仅扩大项目市场知名度，品牌形象，更成为项目导入客户来访的有效途径之一项目难点难点一：为什么要做微信营销推广伴随传统媒体效果的递减，作为当前新媒体的传播代表，微信成为营销策划必须掌握的一门传播途径解题一：为什么做微信营销传统媒体效力下降1、传统媒体费用居高不下，效果下降，一篇报广来人十几组屡见不鲜；2、传统媒体受时间、空间限制较大，信息更新速度慢；3、70/80乃至90逐渐成为购房主体，阅读习惯改变导致传统媒体成鸡肋；4、传统媒体单向信息输出的方式，缺乏与客群沟通、互动功能，吸引力低；5、微博、微信、网络等即时通讯工具，对传统媒体冲击显现。微信，以手机传播为载体，成为用户接触频率最高的全新媒体渠道，主动接收意识强，关