整合传播与营销管理.pptxVIP

整合传播与营销管理;引言：现代社会是一个推销社会;一.整合传播(P584);信息接受;信息的接受(P587);AIDA模式(P591);设计信息;信息内容;所谓概念传播是指用有意义的消费者术语表达产品构思。;二.策划广告传播(P651);企业的广告目标;品食乐（Pillsbury）公司饼干产品的广告策略说明书(1869年);中国广告市场;三.公共关系;公共关系的内容;案例讨论：微软公司的公关是如何成功的;四.人员推销(P666);销售员的任务;优秀销售员的素质;销售员激励;销售员的评价;人员推销的艺术;商务谈判的原则;外国商业的谈判风格(家乐福谈判指南);家乐福谈判训练手册：;美国友邦保险有限公司;五. 营销活动的控制;1.现代营销组织(P729);现代营销部门的组织结构(P731); 营销者与销售员的区别;营销与其他部门关系(P739);2.控制营销活动(P747);;