某楼盘品牌传播策划案.pptxVIP

北京杰座品牌传播策划案;目 录;我们的现状;销售现状;传播现状;存在问题;广告目标;市场分析; 2002上半年年开盘销售的公寓项目有55个，可供销售面积达370万平方米，提供公寓单元2.2万套。如此庞大的新增供应量，使整个公寓市场的存量超过900万平方米。 其中CBD地区集中了全市30%的新增公寓，供应量达到105.6万平方米;需求状况;竞争品牌发现;项目名称;竞争项目分析;消费者发现;现有购房者分析－性别;现有购房者分析－购买建筑面积;现有购房者分析－年龄;现有购房者分析－收入;现有购房者分析－学历;消费者定位;他们的特征 他们在30 — 45岁之间 受过高等教育，学识广博，在企业身居要职 注重身份和地位，注重文化、社交、商务圈子的认同 他们时尚、现代，有自己独特的个性追求，是社会潮流的引领者 他们对生活有自己独到的理解，繁忙的工作、生活，使他们需要一个自我的个人空间 亲近都市生活，喜欢国际化的生活氛围;他们选择物业的标准 是他们熟悉并接受的生活环境 要求生活便利，能够在职场与生活中快速转换 高品质物业，体现他们的身份和对个性、品位的追求 ;价值体现 独立、自由 自我价值实现 ;他们购买本项目的动机 认同使馆区的国际化氛围 交通便捷，生活便利，适合作为“第二居所” 板楼户型，居住适宜 小社区、人口成份纯粹，安静、保护私密性 酒店式物业服务，品质高;他们接受信息的渠道;产品发现;;;产品定位;不利;外部环境分析（O，T） ? ?? ? 产品内部分析（S，W）;结 论;产品定位;产品定位分析;形象概念;形象概念释义;品牌策略;品牌核心价值分析;品牌核心价值分析;品牌远景;品牌个性;品牌利益;品牌支持点（卖点）;品牌主张;品牌传播策略;品牌沟通平台;传播口号;传播核心;差异化诉求; 创意表现; 传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合;传播渠道整合; 尊贵、个性化家庭装饰顾问服务计划 工作流程 客户正式购房——建立个人档案，配备专业顾问——交流、辅 导、在专业设计师配合下，选定??格，确定方案——签定正式合 同——申请按揭——在专业顾问参与下，监督装饰工程;产品建议;杰座商业街风格定位;命名及设施风格建议;设施及风格建议;宣传费用总计300万 媒体费用180万 公关活动费用120万;我们的服务团队;谢谢聆听;1在企业内部，只有成本。 21世纪，没有危机感是最大的危机。 如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。 如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。 20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。 把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。 自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。09-9月-2111:179月-21 科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2021/9/9会。2021/9/9 11:17:25 不只奖励成功，而且奖励失败。 一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。11:17:2511:179月-21 公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。 花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。 不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。9月-2111:17 利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。 管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。 质量等于利润。9月-2111:1711:17:25 失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。 喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。09-9月-21 机会并不会自动地转化为钞票 只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。11:17:2519:119月-21 做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。9月-219月-21 战略越精炼，就越容易被彻底地执行。 他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2021/9/9 1