某汽车某汽车公关传播提案.pptxVIP

广汽丰田公关传播提案;目录;洞察篇;;现象一 豪车依然是车展上最吸引人的风景线，参加成都车展的豪车品牌比上届增加30%以上; ;60％～80％：在美国、日本等发达国家，驾驶灵活、停放方便的两厢小型车市场占有率达到6080%。 ——来自《今日信息报》 206.82万辆：2006年中国轿车销量已达到382.89万辆，其中1.0-1.6L的轿车共销售206.82万辆，占同期轿车销售总量的54.02%，所占的比例达到历年来最高水平。 ——来自《城市晚报》;政策导向;政策利好;小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是、夏利和自由舰，在销量前10的汽车中，大多数都是小型车;小型车占据中国汽车市场的半壁江山，在2007年8月份的汽车销售中，国产企业销量排在前三位的依次是、夏利和自由舰，在销量前10的汽车中，大多数都是小型车;;产业层面;;年轻化;中国小型车市场前景喜人;策略篇;综观整个社会流行文化的趋势，当以2006年美国时代周刊将“”列为其年度封面人物为典型，可以说，这是对“个性、时尚成为主要流行文化”这一社会性特征的深刻折射。;他山之石;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;;自身分析;分析;;核心策略;执行策略;执行篇;;页面建议;页面建议（备选）;活动总体构思;活动第一阶段——艺术空间的启动仪式;活动策划思路 1、在不同领域寻找具有独特“Y”时代特性的形象大使,例如郎朗、程菲、周杰伦、韩寒、周迅、莫万丹。 2、通过代言人方式传递出“Y”时代（ ）所突出的个性、时尚“ ” 3、他们的才华能够体现品牌个性的精神 4、通过他们的参与吸引目标人群的关注与归属感，从而提升品牌的知名度、美誉度等;用他们传递出目标人群的个性色彩，他们自身先明的特点与个性代表了品牌的特性风格。 通过他们在不同领域的精彩突出所具有的潮流美与个性美。;第三阶段-颁奖晚会;;活动策划亮点;活动流程; 座落于广州市东风西路132号二、三层的，占地面积达六千平方米，内里两层中空设计，划分为四个音乐路线及装修风格各异的时尚酒吧。 是以年轻人所喜好的 文化和法国电音为主 题的特色酒吧； ，长期聘请知名队及表演团体驻场表演； ，是以中式元素为卖点的主题酒吧。 ;位于荔湾区白鹅潭畔，水、陆、地铁交通便利，30分钟可到达市内任何一个商业网点以及番禺、琶州会展中心等地；40分钟可到达佛山、顺德等周边城镇。??? 会馆内上世纪60年代高大宽敞的苏式厂房，建筑风格自然流畅，改造后，使人倍感亲切和时尚。数十棵百年榕树、临江木栈桥、宽阔的白鹅潭水面与西关人文景观融为一体，使信义·国际会馆环境得天独厚，成为广州的一个城市亮点。;“信息时报号”是目前我国内河最豪华的观光游轮之一。2003年1月底投入使用。其“水晶宫”式的透明设计更具有观光性。首层、二层均为通透的落地玻璃空调观光大厅；三层为全敞开式观光平台；提供特色风味自助餐、异域风情歌舞表演及现场导游员讲解服务；该船可以同时容纳300人。;表演参考;节目的策划中，贯穿着个性、时尚风格的思路，传递出品牌的个性色彩与文化潮流！;现代舞蹈：;肩上芭蕾：;备选表演参考;鼓乐表演：;与其它活跃在演出舞台上的组合不同，“音乐猫”是以作曲家为核心的一支融合中西乐曲的演奏组合，演奏“原创作品”为其特色之一。 在所积累的大量原创曲目中，管弦乐和电声被完美地融入中国民族器乐的多元之中，使得音乐作品形象鲜明、层次丰富、风格多样、极富表现力。;欧洲黑光剧表演： “y”的造型和表现元素丰富，具备强烈的现场视觉感受;主持人推荐一;凤凰卫视主持人 加盟凤凰卫视以前是中央电视台旅游节目主持人 在凤凰卫视中文台曾任主持的节目：?《音乐无限》、《香港回归世纪报道60小时播不停》、《凤凰早班车》、《戴安娜王妃葬礼直播》即时旁述、《一点两岸三地谈》、《会客室》、《鲁豫有约：说出你的故事》等?2000年，曾选为《新周刊》主办的、由观众投票评选的“2000年度最佳女主持人”;模特推荐;模特推荐;模特推荐;模特推荐;音乐狗 ;点击图标，打开“项目执行时间推进表”;活动预算;传播篇;活动传播;活动传播;常规传播;上市前传播战略地位;传播目标;事实传播;传播策略-事实传播;王澈 北青报《汽车时代》;传播策略-创新传播;媒介策略;;;;;引领轿车文化的发展方向 个性设计的未来 消费者导向的未来;传播手段;传播节奏;传播规划;重点文章示例;重点文章示例;专栏合作;上市新闻稿;;引子……;没有声音再好的戏也出不来：相对于传统传播方式互联网营销模式主要体现在于多样性的组合其就如同一部宏伟电影