武汉新世界中国地产会员俱乐部_品牌推广方案_101PPT_策达.pptx

新世界地产（武汉） 新世界中国地产会员俱乐部 09-10年度攻略发展商/武汉新世界/提报/深圳策达广告传播有限责任公司提报日期/2009年11月30日;深圳策达地产战略部;我们带着以下的问题，展开今天的思考;企业和项目之间的关系;新世界地产（武汉）;2010年广告推广分两条线;本次提案攻略;;1.1 参考案例：壳牌;2009.11.30;2009.11.30;2009.11.30;年度主题;【作品】在项目上的体现？;【作品】;非争议无以经典。作品是需要争议的——库哈斯;当巴黎出现埃菲尔铁塔;有埃菲尔铁塔的巴黎;作品??学主题年 形象主画面示意 （文字篇）;被时代所记住的，永远只是极少数。 内涵 ‖ 源自对品质和艺术的不懈追求 精神 ‖ 是对理想的坚持所创造的财富 超越 ‖ 伟大的建筑总是超越时代的格局 恩佐·法拉利 法拉利唯一一款SUV 法拉利的作品，新世界的作品。 2010年，新世界作品哲学年;解构新世界的七重空间 柔性空间 灰空间 无障碍空间 私密空间 对流空间 趋光空间 立体空间 乔治·阿玛尼 阿玛尼唯一一款女装 有深度的阿玛尼，有深度的公寓。 2010年，新世界作品哲学年;作品哲学主题年 形象主画面示意 （实物篇）;2009.11.30;2009.11.30;作品哲学主题年 形象主画面示意 （文字篇）;1460天 我们只回答一个问题 什么是真正的有思想的写字楼 2010年，新世界作品哲学年;在1460天之前 我们没有答案 在今天之前 新世界国贸已胸有成竹 历时4年 120多次方案论证 10多项前端商务产业化成套技术 上百种建筑材料全球采购 居住、商务、娱乐融为一体 过去、现在和未来同平台对话 所以 我们得以建立标准 新世界 用作品哲学 建有思想的写字楼 给有故事的人 2010年，新世界作品哲学年;这是一份值得 留在50年后欣赏的作品 ? 2010年，新世界作品哲学年;如果现在是2059年 如果你又有幸在新世界国贸工作 你会发现 我们并没有夸大其辞 因为从一开始 我们的目标就只有一个 营造一种50年后仍不落伍的经典商务办公模式 所以，我们坐拥都市繁华，承接两大商圈 所以，我们居省府核心，被两湖相拥 所以，我们调度国内外十多项前端资源 所以，我们足以横跨空间和时间 新世界国贸 用作品哲学 建有思想的写字楼 给有故事的人 2010年，新世界作品哲学年;1.2 新世界品牌TVC脚本;镜头一;镜头四;镜头七;镜头十;;2.1 推广结合;以往部分推广表现一览;;;;品牌和项目的密切结合参考形式;;;2009.11.30;2009.11.30;2009.11.30;;;作品年、品牌年、客户年;;10年-----作品哲学，三条线索，全面落地;策略方针;1.不做系列稿。 2.不做行活儿。 3.讲清楚目的。 4.加强业主入住信心。 5.提高广告关注率。 6.提升广告公信力，制造话题。 7.做场做大，做实效推广。;;新中会现状;新中会/vip卡迫切需要;它山之石;它山之石;成效;资源共享—对其他平台卡;资源共享—对零散商家;;新中会传播策略总图;教育季：“新中会大学堂”;新中会“宝宝”代言人甄选;换“子”体验;成人培训;武汉·新中会，50人的非典型生活;寻找50位不同行业，不同年龄的代言人， 讲述他们对生活的需求，描述50种非典型的新中会生活状态。;活力季：“新中会大社团”;“杀人游戏”征选赛;创意市集;露天电影节;自行车一族，纯天然;关爱季：“新中会大家庭”;新中会吉祥物“小新”甄选;“小新”中国行;启动窄众传播-- 在国贸8楼/中心裙楼设置更换灯箱画面。 新中会大家庭理念“排队不如派对” 新中会主题体验活动 ;2009.11.30;武汉·新中会，明星模范家庭甄选;2009.11.30;;;;一、新世界四十年 城市精英 年度置业计划启动仪式 暨K11揭幕剪彩仪式 ;议程安排：;二、城市精英年度置业计划系列活动（3月8日——4月31日） ;二、城市精英年度置业计划系列活动（3月8日——4月31日） ;;辅助事件：;EMBA是一个不用太费力 就可以达到较好效果的大蛋糕， 其群体基本所有成员均具备购买能力， 且及易产生连锁效应， 更是一次在武汉富豪圈层展开话题营销的绝佳机会。 我们必须抢占市场先机，抓紧客源， 实现“EMBA营销”;辅助事件A EMBA移动校园 时间：4月左右 地点：梦湖香郡项目现场 主题：环境与发展 形式：与武大EMBA联合，邀请行业专家讲座 ;辅助事件A EMBA移动校园;辅助事件A EMBA移动校园 邀请专家讲座 王金南教授——《环境经济学研究》 人物背景 清华大学环境工程博士 美国田纳西大学未来资源研究所环境经济访问学者 中国环境科学学会环境经济学委员会，主任 亚欧环境技术