网络营销与管理课件：第六章 网络时代的产品与定价策略.pdfVIP

第六章 网络时代的产品与定价策略 一、网络营销产品策略 二、网络营销定价方法 三、网上拍卖及定价 四、数字产品及其定价 一、网络产品营销策略 （一）网络营销产品概述 （二）网络营销新产品开发面临的挑战 （三）虚拟产品开发技术 （四）产品策略与企业定价 （一）网络营销产品概述 1.产品的概念  传统的产品观念认为，产品就是具有特定物 质形态和用途的实体，讲求的是产品本身的 使用价值。  现代市场营销观念认为，凡能满足消费者和 用户的需要的一切有形或无形的因素都是企 业的产品，即所谓的大产品概念或产品的整 体概念。包括以下三个方面 产品三层次论 安装 附加产品(外延产品) 包装 形式产品(实际产品) 交货和 品牌 核心利益 特色 售 信用 名称 或服务