网络营销与管理课件：第一章 网络营销概述.pdfVIP

第一章 网络营销概述 一、网络营销产生的原因 二、网络营销的定义及特征 三、网络营销的市场环境 四、网络营销的研究框架 五、网络营销与传统营销方式的整合 一、网络营销的产生 （一）网络营销产生的技术背景 （二）虚拟市场的形成 （三）企业个性化营销的需要 网络营销产生的 重要原因 互联网技术的 虚拟市场的 企业 发展 形成 个性化营销 （一）网络营销产生的技术背景 计算机通信技术的 应用 网络营销产生的技术基础 新兴媒体的互联网 的发展 20世纪60年代， Internet诞生  虚拟市场、虚 拟社会开