网络营销与管理课件：第2章 网络营销的新模式.pdfVIP

第2章 网络营销的新模式 第 1 节 市场及消费者的变化 CONTENTS 1. 网络营销新模式 2. 市场的变化 3. 消费者的变化 • 2008年：“第一时间告知副总统候选人是谁”的短 信广告使得数据库中添加了290万支持者的号码 • 2008年：My.BarackO网站上汇聚了近 10000个各地选民团体，20000名志愿者博主，还 有4000个有着各种兴趣爱好的团体 • 2012年：奥巴马在facebook上的账户显示对他的 言论点赞的有3300万人，发表的评论有150万条 • 2012年：奥巴马在YouTube 网站上与网友对话， 有28.6万名用户注册，观看者多达2.88亿人  新模式 市场营销要求新模式 - 随着SNS技术的发展，消费者的意见有了更大的 影响力（传统模式：企业通过市场调查来开发 产品并进行营销活动） - 把顾客作为主体是新营销模式的需要  新模式 消费者积极的创造并传达信息 - 过去信息往往强制灌输给消费者