珠江地产品牌建设策略.pptxVIP

珠江地产2008年品牌建设策略2007年12月PART1.中国地产行业品牌观察现状1 随着我国市场经济飞速发展、房地产行业竞争日益激烈、消费者品牌意识逐步提高、产品同质化程度逐渐加剧等，以品牌为核心的企业战略开始在房地产行业内占据主导地位。房地产品牌具有吸纳、聚集、整合社会资源的强大能力，并具有优化产业结构、提高企业效益和产品质量的强劲优势。现状2 一些远见卓识的房地产企业已开始从产品经营进入品牌经营，站在品牌的高度来运作市场。土地、资金和客户等资源将逐步向有实力且有品牌价值的房地产企业聚集，未来房地产市场的竞争必将发展为优秀品牌企业之间的竞争。因而提高品牌意识、加强品牌建设、提升品牌管理水平，是房地产企业的不二选择。品牌表现表1.2007中国房地产行业领导公司品牌品牌公司名称品牌价值（亿元）品牌公司名称品牌价值（亿元）万科万科企业股份有限公司91.78中海中国海外发展有限公司86.23品牌表现表2.2007海外在中国投资房地产公司领导品牌品牌公司名称品牌价值（亿元）新世界中国地产新世界中国地产有限公司50.56表3.2006中国房地产公司国有房地产企业品牌价值TOP10品牌公司名称品牌价值（亿元）保利地产保利房地产（集团）股份有限公司45.72招商地产招商局地产控股股份有限公司34.62华侨城深圳华侨城房地产有限公司28.17绿地绿地集团24.77首开北京首都开发控股（集团）有限