激情大运会细数家具业体育营销先锋.pptxVIP

　　引子：大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥;运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进行到底。华源轩、金凤凰、MPE等更多的家具企业还是巧妙地通过“非奥运”;营销的方式，搭上了通往奥运“蛋糕”的康庄大道，间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。皇朝傢俬开启家具业体育营销先河　　一、皇朝家私成为08奥运会生活家具独;家供应商、大运会赞助商　　2008年，香港皇朝家私集团在广州凤凰城举行新闻发布会和庆祝酒会，宣布香港皇朝家私成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。席间，北;京奥组委官员特别莅临庆祝。同时还有特别邀请的四十多家媒体代表，香港皇朝家私集团的执行总裁马明辉先生、以及来自全国的各大优秀家具业主及商家亦参加了此次发布会。在北;京2008年奥运会筹备阶段，香港皇朝家私将为北京奥运会提供100000余件生活家具，其中包括为奥运会各国运动健儿及工作人员准备的生活家具，以及为招待2008即将;莅临北京的各国国家元首所需要的奥运村接待所的各类顶级家具。　　“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号，“从皇朝开始”是皇朝人继奥运之后对大运;会再一次心血付出的启程口号。2008年11月11日，香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这是皇朝继2008;年8月8日北京奥运会之后，又一次与世界级体育盛宴牵手携作。光润家具成为2010亚运会独家家具供应商　　二、光润家具成为2010亚运会独家家具供应商　　东莞市光润;家具有限公司通过严格的甄选，从数十家竞争者中脱颖而出，正式与广州亚运会组委会签约，成为2010年第16届亚运会独家家具供应商。12月15日，光润家具举行了“项目;倒计时牌揭幕暨记者招待会”。东莞市政协副主席、市委统战部部长袁德和、16届亚运会组委会市场开发部部长方达儿、中国家具协会副理事长、广东省家具协会常务副理事长王克;，东莞市家具协会???长袁世豪、光　　润家具董事长高汉光出席会议，光润家具管理人员及生产一线骨干、20多家媒体以及社会各界共100余人出席了会议。　　　三、金凤凰成;为08奥运会“中国奥委会惟一专用家具提供商”　　2007年，金凤凰将首批200万元“奥运家具”从深圳运往北京，它们将在中国奥委会会议厅和贵宾厅使用。据悉，早在2;001年，金凤凰就取得了北京奥运会“中国奥委会惟一专用家具提供商”的资格。而在深圳，取得类似金凤凰这种资格的企业有20多家。　　利用这种荣誉，通过大规模的线上线;下宣传，金凤凰俨然成了北京奥运会的供应商，因为假如我们把类似“家具行业有哪些企业取得了奥运会供应商资格”这样的问题抛给大家，得到的答案往往是：“皇朝，金凤凰……;”　　其实，细心的看客会发现，金凤凰的奥运之路与皇朝的还是有一点区别的：金凤凰只是奥运会“中国奥委会”会议厅和贵宾厅的直接供应商，不是“国际奥委会”的，而皇朝则;是北京奥运会生活家具独家供应商。　　显然，作为“中国奥委会”的供应商与作为北京奥运会的供应商两者之间的“含金量”是不能对等的，所费成本也是相差很大的。不过，如果;传播得当，这并不影响金凤凰取得与皇朝并驾齐驱的宣传效应，因为一般消费者根本不会去注意彼此之间的小小差别。华源轩牵手奥运冠军团 打造绿色人居　　　四、华源轩牵手奥;运冠军团 打造绿色人居　　日前，一项“牵手奥运冠军团，打造绿色人居”的活动正在济南、沈阳、苏州、郑州等全国20多个城市陆续展开——这个活动的主导者是华源轩。华源;轩此举有几个特色：一是把自身的“绿色”形象，通过奥运会的“绿色”主题，不断地-全球品牌网-植入消费者心智。二是低成本、高效益，记者观察发现，华源轩所聘请的奥运冠;军并非非常有名，而且有些并非奥运冠军，只是曾经的全国冠军。这样一来聘请的成本估计比较低，但把他们组合在一块，虚实结合，巧妙地打造出了一个“奥运冠军团”的概念和形;象，无论是从法律的角度来看，还是从传播效应的角度来看，都未尝不是一个“惊险的一跃”，具有相当的创意。　　同时，华源轩的这一活动得到了立体性的整合传播支持。据悉，;自今年3月份以来，华源轩就通过大手笔的广告、公关等线上传播和展会等系列线下活动，不断地强化这一活动。华源轩的目的是“让‘绿色奥运、绿色人居’理念在全民中掀起一股;普及高潮”。　　需要提醒的是，除了“绿色”形象传播，时机适当的时候，华源轩还可以“奥运冠军团”为载体，对自身的“冠军”形象进行适当的包装与传播。奥运冠军亮相MP;E BEDDING广州家具展　　　五、奥运冠军亮相MPE BEDDING广州家具展　　2009年9月6日，第