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— PAGE \* Arabic 1 — Ch04市场营销环境 Ch04市场营销环境  第四章市场营销环境  （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）  1、________ 向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。  A . 供应商  B ?中间商  C 广告商  D .经销商  2、________ 要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。  A 供应商  B .制造商  C 营销中间商  D .广告商  3、________ 是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。  A 产品  B .顾客  C 禾I」润  D .市场细分  4、影响消费需求变化的最活跃的因素  A . 个人可支配收入  B .可任意支配收入  C 个人收入  D ?人均国内生产总值  5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提  高，恩格尔系数将___________  A．越来越小B．保持不变  C．越来越大D．趋近于零  6、 ___ ___主要指一个国家或地区的民族  特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信  仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A．社会文化  B．政治法律  C．科学技术D．自然资源  7、 ___ ___指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。  A．社会习俗B．消费心理  C．价值观念D．营销道德  8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。  A．理想业务B ?冒险业务  C．成熟业务  D .困难业务  11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而 孤立地进行，企业营销活动要主动地 去 。 A .  控 制 环 境  B .征服环境  C . 改 造 环  境  D .适应环境   【参考答案】 1 A  2 C  3 B  4 B  5 A  、 、 、 、 、 6 A  7 C 8 B 9 D 1 C 、 、 、 、 0  A 理  想 业 务 B . 冒险业务  C 成 熟 业  D .困难业务  10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分 的市场机会，则称之为 。  务 B . A . 全 行业市场机会 面  机 会 D . C .边 缘  局部机会  市 场 机 会 9、威胁水平高而机会水平低的业务  是  O  1D  1  （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）  1、市场营销环境_________ 。  A?是企业能够控制的因素B ?是企业不可控制的因素  C ?可能形成机会也可能造成威胁  D ．是可以了解和预测的  E ?通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的  2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响  企业营销能力的各种参与者，包括_____________ 。  A ．企业本身  B ．市场营销渠道企业  C ．顾客  D ．竞争者  E ．社会公众  3、营销部门在制定和实施营销目标与计划  时，要__________ 。  A ．注意考虑企业外部环境力量  B ?注意考虑企业内部环境力量  C?争取高层管理部门的理解和支持  D ．争取得到政府的支持  E.其它职能部门的理解和支持  4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销  其产品给最终购买者的机构，包括  A 中间商  B .实体分配公司  C . 营销服务机构  D .财务中介机构  E.证券交易机构  5、以盈利为目的的国内市场包  括__________ 。  A 生产者市场  B.消费者市场  C 中间商市场  D .政府采购市场  E.非营利组织市场  6、国内市场按购买动机可分为 ___________ 。  A 消费者市场  B. 生产者市场  C . 中间商市场  D. 非