第1章品牌概念.pptxVIP

品牌建设经典案例解析;导言;为什么有人愿意苦学？;课程考核方法;;;世界名车标志;中国名牌;第1章 品牌和品牌管理;一、什么是品牌？;品牌的多重意义;品牌的内涵;案例：品牌与产品;二、品牌为什么重要;; 知名度指品牌被公众知晓、了解的程度； ;对企业而言 品牌使公司能够对其产品的独特性能进行法律保护 品牌具有象征性，可使消费者进行重复购买 品牌对企业来说是极其重要的资产——品牌资产 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。;2011年全球品牌价值排行榜;2010中国品牌价值排行榜;三、一切都可以品牌化吗？;;“5美元抽奖”与奥巴马共进晚餐;;;;少林寺品牌化;;现任方丈释永信;品牌商标;品牌组合与创新;品牌传播;;;;;争议;;纽约时报广场播中国形象片;;;;品牌化的挑战和机会