第6章市场调研资料的分析.pptxVIP

第6章 市场调研资料的分析 2 市场调研与预测 市场调研分析的主要内容 3 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 1、资料整理的概念 所谓市场调研资料的整理，就是指运用科学 的方法，对调查所获得的各种原始资料进行审 核、分类处理和加工综合，使之系统化和条理 化，从而以集中、简明的方式反映调查对象总体 情况的工作过程。 4 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 5 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（一） ——概念和内容 调查资料的处理（整理）： 包括审核、分类、汇总和制图表。 数据管理： 包括资料的输入、传输、存贮、更新与输出。 计划完成% 流通费用率% ＜90% 9% ≥90% 6.2% 6 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：某企业按销售计划完成情况与费用关系： 可区分社会经济现象的类型及其特征； 确定事物内部结构及比例关系； 研究社会现象之间的依存关系。 1、资料整理的具体作用 7 市场调研与预测 2、资料整理的方法 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 根据事物内在的特点和市场研究任务的要求，按某 种标志将所研究现象的总体划分为若干组成部分，通过 这种形式，把不同性质的现象分开，相同性质的现象归 纳在一起，从而反映出被研究现象的本质特征。在此基 础上，编制成图表或数列形式，为分析工作打下良好的 基础。 资料整理的核心是：资料的分组和汇总。 8 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 3、分组及分组标志选择的原则： （1）根据研究目的选择分组标志； 例：研究职工素质——提高劳动 生产率之间的关系。 收入——需求量 消费量——价格、广告 人均收入（元） 户数 500以下 205 500——800 435 800——1000 382 1000以上 408 合计 1200 9 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：了解某地区家庭富裕程度 （2）选择反映事物本质特征的标志 10 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 例：研究工业企业规模 过去多用：职工人数分类 现在多用：不同行业按不同标准分组 （3）选择分组标志时要考虑事物所处的 具体历史条件和现时条件 11 市场调研与预测 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 4、分组标志的类型 12 市场调研与预测 表格法 统计地图法 园形图法 直方图法/ 条形图法 5、资料汇总的方法和工具 第一节 市场调研资料的整理（二） ——作用和方法 13 市场调研与预测 第二节 市场调查资料的分析 14 市场调研与预测 一、调查资料分析的含义、基本内容和程序 1、资料分析的含义 指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的 组成部分，辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的 关系，从而对研究的事物、现象有更清晰、更本质的 认识和把握的过程。 15 市场调研与预测 二、 市场调查分析中常用的定性方法 16 市场调研与预测 三、市场调查分析中常用的定量方法 1、描 述 性 统 计 分 析 法 （1）相关（回归）分析法； （2）聚类分析法 （3）主成份分析、因子分析 2、解析性统计分析法 17 市场调研与预测 四、深层次分析的技巧 18 市场调研与预测 第三节 市场调查报告的格式（一） 一、标题/封面 二、目录（6页以上用） 三、调研概况 四、研究结果摘要 五、正文 六、结论和建议 七、附件 19 市场调研与预测 一、标题/封面 （1）题目：两种形式：结论式，报告式。 （2）委托方 （3）调查方