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中外广告史第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告 （1840——1949） 第一节 鸦片战争前后的广告（一）、鸦片战争前后的政治经济发展概况19世纪上半叶，正当清朝政治腐败、日益衰落之时，欧美资本主义国家却迅速崛起，尤其是英国率先完成了工业革命，其次，法国、美国等也相继进行了工业革命，生产的高速发展，使资本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场，掠夺廉价的劳动力和原料，地大物博、人口众多、市场广阔的中国成为其目标。　清政府在鸦片战争中失败，与英国侵略者签订了丧权辱国的《南京条约》，条约中规定：除赔款2100万两银子外，还须割让香港岛给英国，开放广州、厦门、福州、宁波、上海五处为通商口岸(即“五口通商”)。美国、法国等也先后强迫清政府签订了《望夏条约》和《黄埔条约》。 帝国主义列强的入侵，使中国社会的性质发生了变化，迫使闭关自守的封建社会开始解体，农业和家庭手工业相结合的自然经济被瓦解，我国逐步沦为半封建半殖民地的社会。(二)经济商业背景 鸦片战争的失败，也使欧美帝国主义列强的经济侵略合法化。它们利用侵略特权，疯狂地向中国倾销商品和掠夺原料，同时又开始向中国输入资本，外商纷纷在华创办工厂、企业，设立商号、银行等，并利用各种广告手段挤兑民族工商业者。 为大量倾销洋货服务的报纸、杂志、霓虹灯等近代广告形式由此引进，广告成了外商在中国实行经济侵略的商战利器。 民族工商业者为了生存，在与远洋资本之间争夺市场的竞争中，也改变了原来不太重视现代广告媒体宣传的观念，开始仿效使用这些新式的广告媒介。我国的近现代广告业随之得到了发展。二、鸦片战争前后的广告(一)报刊广告的兴起与发展 1．近代报刊广告的产生 报刊广告的出现是“近代广告发展的最显著的标志”。 我国是世界上最早有报纸的国家之一。我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的《邸报》。 《邸报》是封建宫廷发行的政府机关报，其主要内容是：一、皇帝的诏书、命令和皇帝的起居言行；二、封建王朝的法令、公报；三、皇室的动态；四、关于封建政府官员的升迁罢黜、任免、赏罚、褒贬等方面的消息五、各级官僚的奏章疏表和皇帝的批语及边防驻军的战报等。 它带有政治公报、政情通报及官文书汇编性质。若从广告的角度讲，只能算是政治性广告或社会性广告及军事广告，未见有商业广告，而且它的发行量小、面窄，只在宫廷和官僚中流传，此报至清代改为《京报》，仍不登商业广告。 中国近代报纸是以鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发端的：一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。 1933年8月1日，《东西洋考每月统记传》在广州创刊，这是我国境内出版的第一份中文近代化报刊，由普鲁士传教士郭士力创办。该刊采用雕版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学和社会科学知识及文学知识为主，同时也最早在刊物上登载“行情物价表”之类的商业信息及商业广告。 如1834年元月出版的《东西洋考每月统记传》第8期上，开始增加了《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价表”。 这是我国境内中文报刊刊登商业广告的滥觞。另一类报纸是商业报纸。 为适应列强“经济扩张”需要，以沟通商情、促进商品为主的商业报纸应时而生。 首先兴起的是英文商业报纸，如1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊。该报是广州出现的第一家英文报纸，由英国大鸦片商马地臣创办，是为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服务的。　该报馆还附出《广州行情周报》(Canton General Price Current)，是一种带有明显广告性质的报纸。2．鸦片战争后出现的中文报刊 广告鸦片战争后，首开中文刊刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》，该刊1853年9月3日由英国传教士在香港创办，月刊，发行并销售到广州、厦门、福州、宁波、上海等地。该刊是香港的第一份中文杂志，也是第一家用铅活字印刷的中文报刊，由英华书院和马礼逊教育会共同创办，它以刊登香港地区及国内新闻为主，该刊也经营广告业务，为沟通中外商情服务。　该刊在1854年11月13日曾刊出一则广告，寻求广告客户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。今从本月起，《遐迩贯珍》各号，将有数帙附之卷尾，以载报帖。” “报帖”即报刊广告。该刊的广告价格也在其后标明：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。”该刊所辟的“布告篇”专栏，就是专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告的。这可说是我国中文报刊刊登商业广告之先河。　此外还有： 《香港船头货价纸》1858年初印发，这是香港地区创刊最早的一份中文商业报纸，主要刊登商业信息、船期货价和广告。 该报后改名为《香港中外新报》、《中外新报》，每期报纸的