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2．预算约束 预算约束属于消费者理论。消费者理论主要由三部分组成：预算约束 、偏好和选择理论影响消费决策的两个因素：欲望：想消费什么？---偏好约束：能买到什么？技术约束：市场能够提供什么？个人购买能力约束：收入、时间等资源。---预算约束经济学家认为消费者总是选择他们能够负担的最佳物品。预算约束预算线及其性质、预算线斜率预算线的变动预算线—计价物预算线的形状其他限制影响预算集2.1 预算约束 消费者的问题：消费者选择前应该首先知道有哪些商品、有多大数量的商品可供他选择。用(x1, … , xn)表示消费者消费的商品束，（p1, … , pn ）表示商品的价格。预算约束：消费支出不超过收入，m表示消费者的收入，即：p1x1 + … + pnxn ￡ m预算约束描述的是在给定商品价格和收入的情况下消费者可以消费的商品的数量。当价格为（p1, … , pn ）和收入为m时能负担的消费束称为消费者的预算集。 B(p1, … , pn, m) = { (x1, … , xn) | x1 3 0, … , xn 3 0 and p1x1 + … + pnxn ￡ m }{ (x1,x2,x3) | x1 3 0, x2 3 0, x3 3 0 and p1x1 + p2x2 + p3x3 ￡ m}2.2 预算线及其性质 三种商品在(p1, … , pn, m)的条件下，消费者的全部收入m恰好能够买到的—系列商品束称为预算线。x2m /p2m /p3x3m /p1x1两种商品的预算集和预算线x2p1x1 + x2 = m预算线p1x1 + p2x2 = mm /p2不可实现商品束恰好实现商品束可实现商品束预算集x1m /p1两种商品的假设（重要且合理）——把其中的一种商品看作是代表消费者要消费的一切东西，是一种复合商品，甚至可以把其中的一种商品看作是消费者可以用来购买其他商品的货币 。当价格为（p1, … , pn ）和收入为m时能负担的消费束称为消费者的预算集。-p1/p2+1两种商品预算线斜率的意义两种商品的预算线为p1x1 + p2x2 = m斜率为负，等于两种商品的价格比率。x2x1在价格、收入给定的条件下，要增加1单位x1的消费就必须减少p1/p2的消费。因此它还表示两种商品之间的市场替代比率或者说是相互之间的机会成本。新预算线新预算线与原预算线平行(相同斜率)Originalbudget set2.3 预算线的变动 收入变动 ，预算线和预算集如何变动？p1x1 + p2x2 = m（预算线如何画？）假设收入增加或减少，其他条件不变。x2收入提高，预算集扩大，且原有预算集未缩小，消费者状况未恶化；收入降低，原有预算集缩小，消费者状况恶化。x19、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。新增加的预算集预算线旋转; 斜率从 -p1’/p2变为-p1”/p2-p1”/p2m/p1”价格变动 价格变动预算线和预算集如何变动？p1x1 + p2x2 = m假设p1降低，其他条件不变。降低一种商品的价格会使预算线向外旋转，预算集扩大，且原有预算集未缩小，消费者状况未恶化。假设p1提高、p2提高或降低，预算线和预算集如何变动？m、p1 、p2同时变动，预算线和预算集如何变动？x2m/p2-p1’/p2原预算集m/p1’x12.4经济政策影响预算线变动---税收从量或者从价税和补贴会改变价格，从而改变预算线的斜率。对商品征税提高价格：从价税（1+t）p；从量税 p+t（所有白酒产品征收每斤0.5元的从量消费税 ）。对商品补贴降低价格：从价补贴（1-δ）p ；从量补贴p-s。 收入减少对所有商品征等比例的从价税p1x1 + p2x2 = m (1+t)p1x1 + (1+t)p2x2 = m即 p1x1 + p2x2 = m/(1+t)如对一种商品征收从价税？对所有商品征不等比例的从价税？x2x12.4经济政策影响预算线变动---食品券计划 G100F40100140