CI企业形象设计课程.pptx

第十章 ;CI是—“企业识别系统(Corporate Identity System)” 的简称。 它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确 立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营 的战略体系。 ;对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减 小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象 的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己成为企业 经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广 告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入 手，有的则从CIS入手，通过不同途径借以塑造理想的企 业形象。 ;20世纪60年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企 业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传 播的有力手段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研 究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划 出来的设计系统，便称为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。;CIS就是将个性化的(社会组织)企业文化与经营理念，通 过统一设计，利用整体传达体系(尤其是视觉传达系统)， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同 感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务 的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社 会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系 统化，我们可以将CI看成是企业信息的整合传达。;从以上定义，我们可以看出CIS的目标是塑造企业形象； CIS的职能是处理好企业与内外公众的关系；CIS的手段 方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；CIS 的效果是长期的、全局的、战赂性的。 CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。 ;CI的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。 1907年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国 电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志 和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现 代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为 CI设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造 新风貌的实例逐渐多起来。;1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥 利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司 从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这 不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企 业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。 这是继AEG之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的 一个杰出企业形象系统。;1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入 CI。 新标志的设计师为艾略特·诺伊斯，他将公司全称 International Business Machines浓缩成“IBM”，并创造 成富有美感的造型。由此IBM成为世界计算机业的“蓝色 巨人”。 艾略持.诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多 的企业投入整体规划的改革潮流中。;; 1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各 地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在 世界范围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新 高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入CI，并产生了许多 闻名的杰出案例，如美国CBS、3M公司，RCA电子公司 等。;20世纪70年代，日本马自达、松屋百货、伊势丹等先后 导入CI，逐渐在美国式CI的基础上形成有自己特色的 CIS理论和实践。 率先导入CI是日本金融界，这其中尤其以第一劝业银行 最具代表性。它的心形标志，30年来己深入每一位日本 民众的心里。;日本企业界，也是全世界各先进国家中最积极、最重视 CI的。 由于民族性的特征，使得日本企业界CI发展的经验及执 行技术，成为各先进国家和地区争相学习或引进的专业 技术。 港台引进CI的观念大部分源自日本，由台塑企业集团扮 演先驱角色。;CI的发展沿革（日本型CI）;CI的发展沿革（日本型CI）;CI的发展沿革（日本型CI）;CI的发展沿革（日本型CI）;CI的发展沿革（日本型CI）;CI的兴起与发展;尤其是中国较早的CI典范广东太阳神集团公司，原是一家默 默无闻的乡镇企业，经CI工程改造后，以红色圆形和黑色三 角为基本定位的崭新形象出现在市场上，面目焕然一新，给人 留下深刻的印象，迅速获得了消费者的认同，成功地开启了市 场大门。随着企业形象和知名度的提高，太阳神集团公司的市 场覆盖面很广，公众、政府的支持也更为有力。“太阳神”凭借 逐步完善的CI体系，向食品、药业、房地产、贸易等更宽更 广的经营领域迈进。; 一个企业如同一个人，在社会上与人交往的过程中必然会给人 留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象 是由容貌、言谈、性格、阅历、行为等多方面构成的。那么企 业的存在和行动，也会给公众造成某种印象，无论企