轮胎行业波特五力分析.docx

? ? ? ? ? 轮胎行业波特五力分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：一、现有企业间竞争 近年来，我国轮胎行业迎来 ????????一、现有企业间竞争????????近年来，我国轮胎行业迎来了快速稳步上升，我国成为了世界范围内最大的市场，因此我国境内的各个轮胎生产厂商也必然会越来越多，其生产轮胎的数量和规模也会越来越大。但是由于我国轮胎产业的发展属于粗放式发展，行业存在许多的问题，存在集中度低、品牌技术水平不高等因素。随着中国制造2025的发布，未来我国轮胎行业必将迎来高质量发展，淘汰落后产能，实现由量到质的飞跃，行业中小及落后企业将面临淘汰，大中型企业也将面临改革，行业企业数量及竞争方式逐渐转变。 轮胎行业现有企业间竞争 资料来源： 数据中心整理 ????????二、潜在进入者分析????????目前行业市场来看，我国轮胎行业面临较多的市场壁垒，如政策壁垒、技术壁垒、资金壁垒和环保壁垒等。????????1、政策壁垒????????2014年我国工信部发布了《轮胎行业准入条件》，对轮胎产品质量、轮胎生产企业能源、资源消耗的具体细节标准制定以及对水污染、大气污染等排放限值等有明确要求，这对进入轮胎行业产生一定的政策壁垒。????????2、技术壁垒????????随着技术的发展，轮胎行业出现了较多的产品认证，如欧盟REACH法规、欧盟标签法、ECE?R117、巴西标签法、沙特标签法、美国SMARTWAY?认证等，且随着行业的发展，市场对于轮胎产品的应用提出了更高的要求，新技术和新标准的不断发行，对轮胎行业的新进入者提出更高的技术壁垒。????????3、资金壁垒????????轮胎行业是典型的资金密集型企业，也存在一定的规模经济效应，包括厂房、原材料和设备的投入，对资金要求较高。????????4、环保壁垒????????随着我国对于环境保护的重视，越来越多的轮胎企业面临环保政策问题，如《橡胶制品工业污染物排放标准》（GB27632-2011）、《工业企业厂界环境噪声排放标准》（GB12348-2008）和《环境空气质量标准》（GB3095-2012），2011年中橡协的《轮胎行业清洁生产技术推行方案》以及2014年2月中橡协发布的《绿色轮胎技术规范》，提高了企业对于污染的处理技术和资金能力。????????参考 发布《2019年中国轮胎市场分析报告-市场现状调查与发展商机研究》????????由于轮胎行业面临较高的壁垒，且轮胎行业毛利润一直处于较低的水平，轮胎行业破产数量增加，故行业潜在进入者威胁较小。 轮胎行业潜在进入者分析 资料来源： 数据中心整理????????三、替代品威胁分析????????轮胎作为汽车工业的重要组成部分，且近年来，随着汽车工业的发展，对于轮胎的需求在不断增加，轮胎作为起重要的零部件，暂时没有可替代的产品。 轮胎行业替代品威胁分析 资料来源： 数据中心整理????????四、供应商议价能力????????轮胎的上游产业主要是天然橡胶和合成橡胶（占总成本的70%以上），且我国天然橡胶主要依赖进口，主要进口国为马来西亚、印尼和泰国，这三个国家为世界三大天然橡胶生产国，他们通过产胶国联盟影响全球价格，议价能力较强。而人工合成橡胶主要为国内中石油、中石化两大公司控制，总的来说，上游产业具备较强的议价能力。 轮胎行业供应商议价能力 资料来源： 数据中心整理 ????????五、客户议价能力????????轮胎行业的下游客户主要是汽车厂商、分销商、终端消费者。其中，分销商是主要的客户，但是随着信息化的发展以及各类专业的国际轮胎展览会的增多，分销商更容易货比三家以增强其获利能力。因此，下游的客户议价能力较强。 轮胎行业客户议价能力 资料来源： 数据中心整理 资料来源： 整理，转载请注明出处（lpeng） 提示：一、现有企业间竞争 近年来，我国轮胎行业迎来 ? -全文完-