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《市场与市场营销》 11741 一、稀缺性 欲望和需求 第一章 经济学及经济体系的本质 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 人们对产品和服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题； （当人们的基本需要被满意时，他们就转而留意自己认为需要的新产品；我们所认为的基本需要会随环境的不同而变化，我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的；人们对产品或服务的需要是无止境的） 生产要素——土地、劳动力、资本和企业（全部这些有限的因素就是供应） 主要经济决策环绕如何用有限的资源最大可能地满意多个欲望和需要的问题而绽开； （ 如何用有限的资源满意人们无限的需要——选择； ） 二、选择性 ——生产什么、如何生产、安排给谁 第一、三决策导致不同的经济体系 生产什么（决策者可以是政府——必需品，也可以是消费者——消费者所需要的；消费者可以通过对产品和服务的需要来练习掌握生产体系——消费者权益表达为选择的自由） 假如资源稀缺，全部人的欲望和需要不能得到满意，社会就需要一个生产体系，来保证使用有 限的资源生产尽可能多地产品，尽可能多地满意人们的欲望和需要——经济体系 如何生产（机器——资本密集型 . 批量生产，劳动力——劳动密集型 . 单件生产） 做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响， 仍受产品的性质和可使用资源的影响 （快递、理发、个性定制品，假如需要少量的产品那么使用劳动密集型方式就比资本密集型方式更 适合） 安排给谁——传统、支付才能、平均安排、以上三种的混合最终的决策是环绕谁应当获得生产出的产品或服务； 三、机会成本 定义：指为了选择一个产品而舍弃另外一个产品时所付出的代价； （ A的机会成本是不能选择B） 使用同一资源不行能同时生产消费性产品和资本性产品，因此必需做出选择 可能性边界（它通常用于说明机会成本是怎样产生的） ：它说明白一个经济社会能够使用其全部的经济资源生产产品的最大可能产出； 四、收入循环流淌 1. 二元经济（公司、家庭） 退出：储蓄 注入：投资、消费 2. 三元经济（公司、家庭、政府） 退出：税收 注入：政府消费 3. 开放经济（公司、家庭、国际贸易） 退出：进口货物 注入：出口货物 五、经济体系概述——传统经济、方案经济、市场经济、混合经济 生产什么、安排给谁这两个决策导致了不同经济体系的产生 传统经济——生产什么以及如何安排产品或服务是基于传统、风俗和习惯的 方案经济——由政府作出决策；国家机构打算生产多少、如何生产以及谁应当获得生产出的产品或服务； （政府—方案者—生产者—商店—消费者） 优点：可以保证收入、财宝和机会均等 特点：产品通常是安排，而不是以市场价格销售；生产产品是为了满意需要而不是欲望，人们没有一点选择的机会，方案经济限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作，但是它保证了基本 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 生活必需品的供应； 市场经济——全部的经济决策完全是由需求和供应打算的； 一个纯粹的市场经济有一下特点： a 生产要素的私有制， 需要购买的劳动力除外； b 在社会法律范畴内， 企业的选择具有完全的自由化； c 利己主义是主要动机； d 在供应产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特点； e 假如没有人购买所供应的产品或服务，那么就无法销售，供应的产品或服务就没有市场； 良性竞争：没有一家公司和个人能有足够的力气影响价格和产量；价格机制：依靠价格来打算产品或服务的安排； 消费者权益：依靠消费者来打算生产什么、生产多少； 混合经济——它是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门（世界上最常见的经纪体系） 全部的混合经济都试图削减在方案经济和市场经济中存在的问题： A 方案经济没有经纪自由，限制人们选择产品； B 市场经济特别不稳固，它能从高度富强和高度扩张的阶段，变动到艰巨和萧条的经纪阶段； 公司猎取利润的需要会导致垄断的产生，垄断破坏了市场经济的条件；对市场经济更深化的批判是其非均衡；在市场经济中被社会忽视的社会成本（污染、噪音） ； 邮政为什么最好由政府供应——市场导向的经济体系支持竞争的存在，但是有时候也存在无谓的竞争； 其次章 自由市场体系的运作 一、价格机制和市场 需求——指的是肯定的时间内， 消费者情愿以肯定的价格来购买的产品或服务的总量 （需求者：期望购买且有才能支付） 需求曲线（用字母 D表示，从左到右向下倾斜；价格和数量是负相关——需求扩大：量增价减， 需求收缩：量减价增，都各有价格购买；个人需求的相加得到市场需求曲线；对需求的主要影