全国高等教育自学考试广告学一试题.docVIP

(完好word版)全国高等教育自学考试广告学一试题 (完好word版)全国高等教育自学考试广告学一试题 (完好word版)全国高等教育自学考试广告学一试题 全国 2016 年 4 月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码 :00181 一、单项选择题（本大题共20 小题，每题1 分，共 20 分） 在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多项选择或未选均无分。 1.1874 年， H ·辛普森编著的可谓广告学研究前驱的著作是 A. 《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.从 19 世纪末到 20 世纪初， 在对市场变化规律进行科学研究的基础上， 美国一些经济学家 推出了市场学，时间是在 A. 1874 年 B.1912 年 C. 1918 年 D.1926 年 3.—般来说，广告活动包含社会广告活动和 A. 经济广告活动B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法例是 A. 《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》 5.在广告市场检查中，以获取一般性市场资料为主，多半以问卷检查的形式出现，在实质市 场检查中最广泛，最常有的研究方法是 A. 探测性研究 C.因果性研究  B.描绘性研究 D.花费者研究 6.在以下选项中，经过接见的形式向被检查者认识市场状况的方法是 A. 接见法 C.实验法  B.察看法 D.态度侧表法 7.以下选项中，不属于杂志媒体优势的是 A. 针对性较强 C.  B.易于彩色印刷 D. 8.广告决议要讲究经济效益，指的是 广告决议要成立在需要和可能的基础上 B.广告决议要考虑对社会无害，有益于经济可连续发展 C.广告决议所带来的经济效益尽量大于相应耗资 D.广告决议最后要使花费者认识、认同和购置商品 9.公司或产品的信用一旦确定，便 A. 拥有相对的稳固性 C.常常变化  B.拥有绝对的稳固性 D.永久不变 10.在市场上，公司之间的竞争直接表现为抢夺 A. 原资料 C.生产者  B.生产技术 D.花费者 11.在公司抢夺市场的竞争中，最有效、最常有的手段是 A. 公关B.广告 C.宣传D.新闻 12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不可以回答：什么是霜？”运用的修辞手法是 A. 夸张B.比喻 C.双关D.设问 13.独白、对话常用于写作 A. 视觉广告文稿 C.听觉广告文稿  B.印刷广告文稿 D.广告歌词文稿 14.电视广告的剪辑是 A. 商品的从头组合 C.销售过程的模拟  B.创作人员最后的再创作 D.广告信息的公布 15.招贴广告的标题要特别注意的是 A. 详尽清楚 C.诗情画意  B.醒目简单 D.和蔼感人 16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈设的长处是 A. 直接表现商品性能 C.给人和蔼自然的感觉  B.简单突出商品商标 D.全面宣传商品 17.广播广告的音乐设计要求 A. 富于地方色彩  B.缓和朴实 C.与语言节奏一致  D.低落婉转 18.广告证明制度是一项 A. 广告管理制度 C.广告价钱制度  B.广揭公布制度 D.广告设计制度 19.我国当前对卷烟广告的公布 A. 还没有明确限制 C.由各地地方法例办理  B.有明确的限制规定 D.—律严禁 20.在我国代表国家履行广告监察管理职能的机构是 A. 人民法院  B.公安部门 C.花费者协会  D.工商行政管理机关 二、多项选择题（本大题共10 小题，每题2 分，共 20 分） 在每题列出的五个备选项中起码有两个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后 的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。 21.广告行业中，广告公司拥有的优势有 有完好的广告经营、制作和管理系统 B.有较丰富的广告包办经验，便于提升广告经济效益 C.有较强的公共关系网络，为广告客户供给全面服务 D.可以独立肩负经济责任和法律责任 E.规模小、成本低 22.公民经济恢复期，对私营广告业管理的主要方法有 A. 收回国有B.责令休业 C.行政监察D.立法管理 E.行业管理 23.对广告进行市场检查的内容包含 A. 广告市场检查 C.广告成效检查  B.广告媒体检查 D.广告文案检查 E.广告行业检查 24.购置行为检查包含 A. 品牌偏好 C.品牌满意度  B.品牌态度 D.品牌意识 E.市场容量 25.选择广告决议方案的基本标准有 A. 对社会无害 C.技术合理  B.经济合算 D.方案最优 E.切合潮流 26.以下广告策略，合用于商品衰败期的有 A. 不再增添广告花费 C.宣传维修和服务  B.减少公司的形象宣传 D.展开多层次、多方向的广告宣