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产品形象设计讲义; ;品 牌 罗 列; 第一课 企业形象的概念;二、CI的构成; (一)MI MI是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象设计系统。 MI是CI的核心，是企业经营理念的主旨灵魂。以导入实施CI战略获得成功的IBM公司总裁小托马斯。华特生曾经说过：“企业的成功归于理念，我坚信仅仅一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。” 理念识别系统有两层含义： １、理念的统一性：企业内外，上下的理念都必须一致。 ２、理念的独立性：企业必须有自己的独特个性，有个性才能相互识别。 理念识别系统主要包括：经营信条、精神标语、企业性格、经营策略等内容，有人称之为“企业的心”。 ; (二)BI BI是一种在经营理念指导下，通过表现企业对外参与、反哺;对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。 行为识别系统有两层含义： 1.??行为识别系统的统一性：行为识别系统与理念识别系统的统一性和行为识别系统上下，内外的统一性。 2.?行为识别系统的独立性：有别于其他企业的行为识别系统。 行为识别系统有两部分组成： 1.对内行为识别系统：对全体干部，员工的组织、管理和教育、培训，创造良 好的内部工作环境，以保证生产优质产品和提供优质服务。 2.?对外行为识别系统：企业为了塑造、传播良好的形象而向社会展开的一切活动，主要包括公益性活动，公关促销活动，广告宣传活动等。 ; (三)VI VI视觉识别系统是一种静态形式的识别系统，是企业理念识别系统在视觉上的具体化，它运用组织化、系统化的视觉识别方案来有效地传递企业的各种信息，达到让社会公众一目了然地把握企业基本精神和独特个性的目的。 VI的两大要素： 1、基本要素：企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形、规范设计。 2、应用要素：事务用品、产品、产品包装、广告设施及视听资料、公关用品和礼品、生产环境和设备、运输工具、厂旗厂徽路牌、工作服饰、展示场所物器具。视觉识别系统是形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。; 三、CI三者的关系 CI战略的三大构成要素是一个互为因果、相辅相成的统一整体。理念识别系统是企业整个CIS运作的原动力和实施基础，是信息的发散地。行为识别系统是理念识别系统的具体化，是理念识别的动态表现。视觉识别系统是理念识别系统在视觉上的具体化，是理念识别的静态表现。 如果把CIS比作一个人，那么MI就是他的思想，BI是他的行为举止，VI是他的衣饰外貌。思想支配并规范着人的行为活动，外貌则是他人认知和了解其内在品质的最直接的媒介，只有三者达到质的统一，才是一个健全成熟的人，才能成为非他非你的自我，才能够取得他人和社会的认同与信赖。对于企业来说，CI战略所解决的就是企业主“自我认识”和“自我塑造”。 ; 四、CI的特性 整体性：CI作为一种系统，它由MI,BI,VI三个子系统构成，每一子系统内部又存在着与子系统相适应的各种内部要素，它们为了一个共同的目标而相互组合 。 ? 意图性：CI设计的意图性很强，它不是一种盲目的行为，而是塑造企业新形象。 独特性：CI本身是一种差异化的战略，一种突现企业与品牌个性的策略。只有企业与众不同，才能引起消费者的注意。 ? 文化性：CI是企业的一种经济行为，更是一种文化行为。一个企业的经营理念和企业精神，是这个企业文化本质之所在。 ? 延展性： CI是一个发展的概念，优秀的CI策略应具备承前启后、继往开来的特性。 ? ? 持续性：公司形象设计系统的一贯性使企业经营管理中不可缺少的一环，但持续性不是说一成不变，它要求的只是相对稳定，随社会环境的变化不断调整，以适应新形式的要求。; 五、CI的意义和作用 （一）能提高企业的形象和知名度 （二）CI是企业的无形资产 （三）CI能展现企业个性 （四）CI能传达统一信息 （五）CI有利于新产品的上市 （六）能激励员工奋发向上的精神 （七）有利于降低广告费用 （八）能加速开发国际市场;六、实施的基本条件 一：领导意识 ? 企业导入CI能否取得成功，领导重视与否是根本是关键，说到底是一个意识与观念的问题。 二：产品质量 CI作为现代企业的经营技法，的确可以解决企业中的许多问题，但它决不是万能的。CI以产品质量作为基础。 三：员工素质 ? 全体员工同心同德、积极参与、真诚协作是导入必备的条件。 四：企业信誉 ? 信誉