可口可乐产品整体概念和产品组合分析报告.pdfVIP

1 引言 1 1.1 可口可乐公司简介 1 1.2 可口可乐品牌背景介绍 1 2 ．可口可乐产品信息 . 2 2.1 ．汽水 2 2.2 包装饮用水 3 2.3 乳饮料 3 2.4 果汁饮料 3 2.5 茶饮料 3 2.6 果味营养素水 4 3 可口可乐产品整体概念 4 3.1 核心产品 5 3.2 形式产品 5 3.3 期望产品 5 3.4. 附加产品 5 3.5 潜在产品 5 4. 可口可乐产品组合 . 6 4.1 产品组合 6 4.2 产品组合策略 6 1 引言 可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进 军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上， 而是致力于扩大饮料的品种。 进入中国市场 20 年以来， 可口可乐从推出单一品牌 “可口可乐”，到拥有 “雪碧”、 “芬达”等国际品牌和“天与地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展非 常迅猛。其三种主要产品可口可乐、 雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的 20%、20%、 10%；它在发展任何一种饮品的时候都可以利用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市 场，同时也大大节约了成本。 1.1 可口可乐公司简介 可口可乐公司 (Coca-Cola Company)成立于 1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司， 拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项 ( 可口可乐 排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三 ) ，可口可乐在 200 个国家拥有 160 种 饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是非酒精性饮料浓缩 物和糖浆的主要制造商，分销商和销售商。其主要出售浓缩物，水以及一些成品饮料， 装瓶和装罐业务，拥有、授权的 400 多个品牌。在美国排名第一的可口可乐为其取得超 过 40%的市场占有率。此外，在众多的装瓶和装罐企业拥有所有权利益。产品存在于世 界上所有的地理区域。 1.2 可口可乐品牌背景介绍 Coca-Cola, 或者称 Coke，由美国可口可乐公司（ Coca-Cola Company）生产的一类 含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味， 1 这种风味来自原料中可乐种子（ cola Seed ）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳 酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有 48%的极高市场占有率。 可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可 乐，被列入吉尼斯世界纪录。 2 ．可口可乐产品信息 可口可乐的公司销售的饮料主要包括六类： 汽水、包装饮用水、 乳饮料、 果汁饮料、 茶饮料、果味营养素水。 2.1 ．汽水 碳酸饮料包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达等。口味酷爽怡神，深 受年轻人欢迎。 (1) 可口可口 可口可乐诞生于 1886 年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的产品之 一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者的欢迎。如今，可口可乐不 仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。