小米手机公司战略管理研究.pdfVIP

小米手机公司战略管理研究 摘 要 随着 20 世纪以来，我国信息产业不断的和变革，中国成为世界最大的网络和手机市场，为 了抓住这个机会，国内很多厂家通过多种途径和渠道抢占了市场份额，同时国内的厂家也面临着 不同的挑战，内部创新不足的公司被国外公司取代。随着我国的通信技术的，通信产业的完善， 4G 覆盖全国，这个市场竞争将更加激烈。 由于取消了牌照，越来越迅速，如何使小米手机在竞争中保持销量和竞争力是一个战略管理 难题。本文采用个案分析，研究宏观环境（PEST 分析）、五力分析、价值链分析和 WWTO 分 析，对小米手机的各种具体情况进行深入的分析，对于小米公司现处的宏观环境和小米内部环 境，小米现在的竞争对手等分析，最后，根据以上的分析，提出从人力，研发，财务等方面的建 议，对于小米未来的具有一定的积极意义，对于中国一些企业具有借鉴的意义。 关键词：小米手机；战略管理；环境分析 1 前言 近几年来，我国国产智能手机行业进步飞快。据相关数据显示，在 2021 年第一季度， 我国国产智能手机销售量达到空前的规模，销售量多于苹果和三星总的销售量，大概销售出为 1.25亿部手机，约占全球手机销售量的 42.9%。我国国产手机主要有小米、华为、OPP0 等几 个品牌，并且每个品牌自身都有一定的功能优势。但是，不管是什么品牌的手机，只有通过提高 产品自身优势，才能够占领更多的市场份额。在以后的中，手机市场的竞争既要包括手机的外观 设计、用户体验，也要注重营销方式，更重要的是手机内核与技术的竞争。中国是智能手机最大 的市场，虽然有很多外资品牌手机入驻国内市场，但是我国的智能手机也在，目前主要的品牌已 经过百。在的过程中，很多手机品牌逐渐被市场所淘汰，最终经过市场筛选而保留下来的手机品 牌都具有一定的市场优势，其中就包括了小米手机品牌。 2021 年 5 月 31 日，市场调研机构赛诺发布了一则统计报告，通过对中国智能手机线上市场 进行排名，当然如果只是从线上数据来分析，这对于线下手机品牌优点不公平，但是综合线上和 线下两个方面的智能手机市场，小米手机很难保持第一位的排名。从这则统计报告上看，小米手 机在 2021 年 4 月份的线上市场份额已经高达 26% ；其次是荣耀手机的市场份额，也已经上升到 了 15.7%；同样，而乐视手机的也占了市场份额的 10.5%。对于具体的销量而言，在 2021 年 4 月，小米手机市场销量为 267.7 万，相对于前一个月来说下滑了 3%，也是所有手机品牌销量 下滑做多的一个。在小米手机的道路上，还将会与 OPPO 等新型品牌手机形成竞争。 2 小米公司外部环境分析 2.1 小米公司的营业状况 2015 年的小米显然没有了 2021 年的大红大紫。在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的 全面围攻下，其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据，都显示出了小米增 速放缓的客观现实。小米手机销量瓶颈初步显现，其由发烧模式进入常温模式。 相关统计数据显示：2015 年第三季度，小米全球市场份额占比 5.2%，份额排名全球第 五；国内市场份额占比 16.4%，份额排名国内第一。而在一年之前，小米还曾登上全球第三的宝 座。相比全球市场，国内市场的情况转换更是让小米无法兴奋：虽然小米在 2015 第三季度依旧 保持了国产第一，但其最大的竞争对手华为已经在国内市场步步紧逼，与之份额差距不断缩减。 种种坏运气的叠加和竞争对手的大步向前，使得小米在 2015 年的竞争中已略显乏力的 事实初步显现。对此，小米也将 2015 年的既定目标从开始的一亿部下调至八千万台。然而调研 机构对小米的 2015 年全年销量的预计显然不如小米自己预期的那般乐观。从数据调查机构 trendforce 和野村证券日前发布的中国手机企业 2015 销量、销售额预测中可以发现，小米处于 颇为不利的位置。trendforce 预计小米 2015 年全球销量只能达到 7000 万台左右，野村证券更 是预测小米 2015 年销售额将同比下滑 14.4%，由去年的 116.1亿美元下降至今年的 99.4 亿美 元 通过上面我们可以了解到，小米手机在 2015 年依然取得了不错的销售额，但其整体销 售额处于