中外电视比较概述.pptxVIP

;本课程阅读书目推荐;中外电视比较，比较什么？;第一讲 全球电视节目发展的基本特征;当然，电视和电影一样，都是科技进步的产物。自电视诞生以来，各国科学家和工程师就没有停止过对电视技术的发展与革新。电视在其短暂的历史进程中，经历了从黑白电视到彩色电视再到高清电视、数字电视等阶段。总之，进入20世纪80年代后，随着卫星技术、数字化技术和互联网技术的发展和应用，全球化、数字化、产业化成为电视业最为显著的特征。;一、电视传播的全球化;2、电视全球化传播的战略地位日益重要 在全球化时代，电视跨国传播不但是国家在国际舞台上扩大影响力的有力工具，也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力，电视的跨国传播在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。 20世纪80年代，以美国有线新闻网(CNN)的创办为标志，电视跨国传播正式加入了国际传播的行列。而随着卫星和网络技术的发展，电视传播的全球覆盖和生动图文使其成为当代社会国际传播最有效的载体，毫无疑问，电视的国际传播将具有越来越重要的战略地位。 3、电视全球化传播的两个趋势 （1）跨国传媒集团的全球扩张； （2）电视传播区域化市场在逐步形成。;美国广播公司;总之，电视国际传播的发展推动了全球化进程，加强了世界各国人民的交流和理解，确实促进了人类的共同进步和发展，但同时又造就了新的世界霸权，加深了发达国家与发展中国家信息技术和经济发展的鸿沟。面对这样的现状，应该采取何种策略来打破西方电视国际传播的霸权和垄断，使世界信息资源配置更为合理，信息的流通和发展更为平衡，并在全球电视传播中拥有自己的话语权，是发展中国家亟须考虑和解决的问题。;二、电视节目的产业化;1、电视媒体的产业化 电视媒体的产业化，是指电视媒介的资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化过程。它是以市场为导向的媒体运营机制，在市场经济中按照市场的规律参与竞争，并在竞争中扩大自身的影响。 电视的产业化使得媒体经营者不仅经营电视，还经营电视以外的产业，建立电视业与非电视业共生的产业群体的过程。 根??有关产业的概念，电视产业也有狭义和广义之分，狭义的电视产业是指以生产(制作)、营销和传输电视节目为主的企业组织及其在市场L相互关系的集合。广义的电视产业除了包括狭义的电视产业的内容以外，还包括电视节目的采集、制作、存储、传送(微波、线缆、通信卫星等)、制造等产业及其相关的市场。 ;2、电视节目的产业化 电视节目本身并不必然是一个工业的产物，但在媒介产业发展全球化、全球化商业浪潮的背景下，电视成为文化产业重要的组成部分，电视节目已越来越多地带有一种文化工业或者说文化产业的特点。商业运营必然存在，而且它在电视业所占据的比重越来越大，电视节目模式销售已经成为全球娱乐业的领军产业。 3、鲜明的本国特色 本国政策、法规的制定对电视产业的发展往往形成某种程度的制约，但这种制约又构成一种激励，在不同政策、法规的影响下，各国的电视节目产业呈现出富有本民族魅力和风格的特征。 ;三、电视节目的类型化;1、新的媒介环境促使电视节目类型化不断发展 新媒体对传统媒体的影响可以用三个词来划分：分化受众、分享资源以及分流广告。 在这样的趋势下，电视从大众传媒向分众传媒转向的趋势越来越明朗。如何了解受众，进而满足受众、争取受众变得更加重要，电视媒体的竞争不再是单点的竞争，而是越来越复合的竞争，既包含了渠道的竞争、内容的竞争，还包含了收视、广告和品牌的竞争。 当然，在所有的竞争中，内容竞争是一个根本点，优质内容能够提升收视，提升观众的结构价值，提升广告的溢价能力以及品牌的整合能力，从而形成持续发展的动力。而在内容的竞争中，通过类型化的节目和精细化的编排来打造忠实观众，对忠实观众进行品牌化营销就变得十分重要。因此，面对新的竞争环境，节目类型化成为必然的需要。 ;2、节目类型化对电视节目创新具有强大的驱动力 节日类型化实质上是节目的高度模式化，这种模式化使电视节目的流程生产成为可能，从而适应电视节目产业化、工业化生产的需要。 作为“配方式媒介”，电视节目类型的创新已成为竞争大背景下的一个重大趋势。从国外节目类型的竞争和创新中可以看出，包括电视活动、真人秀、综艺表演、游戏节目等存内的娱乐节目与包括新闻、新闻杂志、政治秀和纪录片等在内的纪实节目借助创新获得了更大市场空间。在我国，电视剧、新闻、综艺、生活服务类节目和法制类节目，也都有很好的市场发展。节目类型化作为应对竞争环境的一种配方，对于电视媒体的创新具有非常重要的作用。 所以，电视节目的类型化是程式与创新不断互动的产物，对于全球的电视栏目创意人员和制作人员来说，要想创办一个令人耳目一新的栏目，必须对当前的流行节目类型有清晰体会，并对节目的程式有相当程度的熟悉和认知，在此基础上加以创新才能获得成功。 ;3、电视节目