商旅车整合行销传播策划课件.pptxVIP

东南菱利整合传播策划(全案);菱利进入市场面临的主要困难; 东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距！; 购买微客用于货运的消费群体有下降趋势！; 政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效;广宣要解决的问题; 广宣要解决哪些问题？;总体战略 车型档次定位 目标消费群体定位 产品核心价值 品牌个性形象定位 传播主题 ;提升东南菱利的车型档次; 二、车型档次定位: ;轻型商旅车？; 三、目标消费群体定位: ;一级目标消费群体分析：;应对国家碰撞法规、环保法规、排气量限制等各项政策 低价车安全性太差 在舒适性上，低档车很难和高档车相比 感觉不太丢份，可与低档车相区隔 ;; 四、产品核心价值：;产品优势利益点分析: ;产品优势利益点分析: ;;消费者需求分析：; 四、产品核心价值：;五、品牌个性形象定位： ;五、品牌个性形象定位： ; 六、传播主题：;广宣整合策略 广告创意策略 ; 一、广宣整合策略 ：;第二阶段（上市期） ;第三阶段（推广期：03年2月~6月） ; 二、广告创意策略： ; 企划思路： ; 一、广告口号：; 二、广告创作演绎： ;基本VI要素;TVCF 脚 本;创意核心概念： 全篇采用夸张手法，把生活中所有的沉重化为轻松，苦闷化为欢乐，沉寂化为热闹，无聊化为有趣……这就是东南菱利“商旅生活新动力”的魅力所在—— 驱动事业发展，创新生活格局 ;;;;;创意核心概念： 用梦想演绎人们对菱利车的渴望，用梦想的实现传达菱利车给人们的生活带来的改变。 全篇采用幽默手法，符合轻松、现代的广告调性，并 加强记忆度。;;;;;平面广告表现;;;;;;;;;;;;电台广告表现; 动力篇 ;广宣助成物;产品型录;前导期： 进行“轻型商旅车可能替代传统微客”的观念传播，激发市场需求，完成消费者教育—— 《传统微客将退出市场？》 《汽车家族出现新面孔》 《轻型商旅车引领时尚》 《轻型商旅车将取代传统微客？》 《东南出新，直捣微客市场》 《东南菱利，倡导轻型商旅用车新潮流》;上市期： 推出“东南菱利——商旅生活新动力”的传播主张，介绍新车功能、特色、优点，并配合上市期其他活动，触发消费行为——《将成 《开创生活新格局——菱利新车新理念》 《东南菱利，创新的不止是外观》 《安全路上轻松行》 《环保时代，驾驭一路清风》 《崭新车型，重写时尚》; 四、活动方案：;方案一：东南汽车献礼十六大大型庆典活动; 打造两岸汽车工业合作典范 以优异成绩献礼十六大;方案二：东南菱利上市新闻发布会; 东南菱利，用爱推动生活;方案三：消费者俱乐部;俱乐部名称： “新动力”俱乐部;（二）促销活动;活动主题：;（二）促销活动;城市新形象，生活新动力;（二）促销活动;活动主题：; 企划思路： ;执行日程安排;;请 多 指 教 ！