创新营销：第五代营销.pptxVIP

创新经营系列二创新营销：第五代营销，价值导向战略营销的体系与方法北京大学 薛旭营销创新机会：一个巨大的反差：宏观经济与微观经济的不协调发展宏观经济很强微观很弱没有世界级规模的企业只有海尔进入了世界名牌实验室的全球100家知名品牌。而日本在中国同等经济发展水平的时候，有索尼、松下、丰田、本田等名牌企业。 宏观经济很强，达到18万亿。连续多年8%以上的增长。 无法持续成长增长力不足长不大无法稳定保持稳定里很差长不了无法有效抑制抑制力没有倒得快之所以出现这种反差，是因为中国当代企业营销出现了三大障碍营销状态原因 何在基础较差学习不够理论滞后从理论上分析,所有失败，都源于思路与体系的落后,而体系落后的原因则是所有失败都源于思路与体系的落后TextTextText学习了,但是学习错了。 * Source: 广告致胜需求管理神奇专家决胜终端似是而非的理论举例大兴其道TextTextTextText把冰块卖给爱斯基摩人 * 资料来源： 请大师请高级经理人摸石头过河靠自己的经验营销困境:企业家的四靠TextText加减法乳珍肽经验经验可能上升为一种系统的理论，也可能没有资源Text缺乏一个基本系统科学的思路 * Source: 失败是成功之母，成功是失败之父任何成功都会走向自己的反面秦池的失败成功导致模仿典型经验主义失败.你过去的成功经验不能够保证你持续成功.这是大量企业长不大的