创新广告国内案例研讨.pptxVIP

创新广告;;广告时间超标准;广告形式单一，宝贵资源未被充分开发;;节目收视率与广告收视率反差越来越大;节 目;投资风险大;广告与节目和频道的品牌关联度越来越低;;希望节目好，广告少 希望获得额外利益 希望建立互动关系;;舞台，演播室等录摄现场的运用;舞台，演播室等录摄现场的运用;呈现的位置;企业员工组成的观众席方队 手持企业标牌 手持印制企业名称的欢呼道具;舞台、演播室的背景装饰悬挂企业标牌 ;主持台、颁奖台上悬挂企业标牌;现场背版（１）;现场背版（２）;;;;;;;;屏幕画面空间的运用;屏幕画面空间的运用;注意点＿角标;注意点＿标版;企业角标（１）;;;;电视剧片尾贴片;;节目名称的运用;电视剧、电影剧场的冠名;节日等特别时节的运用;节日等特别时节的运用;片尾鸣谢;节目预告的运用;;;;;节目内容的运用;;;;背景介绍;合作方式;;;;节日庆典广告的运用;配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节;;特殊广告栏目的运用;;第六媒体的简介;调查问题：是否使用投放短信媒体广告 调查者：FORRSTER 公司 被调查者：２５０家欧洲大型企业;;国内短信业务发展;短信作为广告媒体的优势;短信与电视台的整合运作;;;３．１５特别节目创新广告方案;２００４．３．１５晚会背景介绍;“3.15”我们共同行动背景介绍;;方案的必要元素;创作要点;奖项设置;祝成功;谢 谢