商场的布局与动线华润万家培训教材.pptxVIP

商场的布局与动线华润万佳培训教材 超市布局及动线设计主通道的设定各区域的分配商品的分类调整货架分配的原则磁点的运用利用道具对客流的引导 主通道的设置 设计理念简洁通畅动线明确区域清晰 主通道的设置 设计标准标准宽度人流去向视觉效果减少死角 主通道的设置 基本功能便捷购物优化促销季节代表调节陈列卖场动线问题 在动线设置上大体有三种：1、漫走式　不利用设施强行规定顾客的动线，比较随意自由宽松，投资小。2、强迫式　利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重顾客，投资大。3、引走式　利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，这是一种比较高境界的布局方法。举例说明强迫式： 将电梯设置在商场外，直达顶（底）层，而收银台只在出口这一层。引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜色区分、加宽主通道，并贴放指示。收 银 台促销堆码货架货架收 银 台Ⅹ促 销堆码货架货架区域理念在整个卖场中使用高低错落的货架或相对封闭的区域，形成既连贯一体又相对独立的陈列区域。比如：洗化区、休闲区、家电区、婴童区、厨房食品区、日用杂品区，并辅之以人性化的装饰。区域布局的方法在整齐的端架区缩进两列可形成一个小区域（区域式）较大的区域可用高架与旁边隔开形成相对封闭的区域（盆地式）有些开放的区域货架可异型摆放，不要只有横直两种形式（错落式）在形成区域的基础上，再辅以人性化的陈列和装饰效果会更好。箱包皮具鞋类自行车、童车家具饮料禽类肉类运动鞋床上用品玩具工具塑料制品、清洁用品洗化用品酒类休闲食品粮油调料冷冻食品水产针纺织品商场整体布局蔬菜、水果健身器材黑色家电白色家电瓷器、玻璃、餐具洗化用品茶叶咖啡营养补品休闲食品南北干货冷冻食品办公用品服装精品烟酒促 销 商 品 堆 码 区咨询服务电脑、电讯办公室收银区中磁铁大磁铁生 鲜 区主 通 道洗化用品家电区主通道主通道副食品区 百货区生活消耗品 店面促销区 服装区服务台中磁铁出口入口收 银 台商场布局图二商场布局图三生鲜区 生鲜区冻品食品区百 货 区专柜促销百 货 区自动存 包柜 客服 总台收 银 区促 销 派 赠 活 动 区商场布局图四（食品生鲜）粮油冲调酒饮商场布局图五（不规则）商品的分类确定由采购部门根据区域分布、货架资源调整各部门大中小分类确定到小分类的SKU数采购部门的商品配置表是商品陈列的基准按商品中分类布局服装部女套装男正装女休闲装女裤男裤男休闲装衬 衫童 装√ 货架分配的原则 以通道为中心分配货架，即通道两面的商品必须是一个商品大类的，或相关联商品。磁点的合理利用 磁点的分布主通道转角处端架支道的中段磁点的功能引导客流引导消费消除死角展现商场磁点设计的要求应季应需特色鲜明贴近生活视觉冲击如何才能避免死角安排最大的磁点人人都需要的，每天都要用的、买的商品安排到角落的位置用高货架陈列上下电梯专门设在角落处将联营厂商的专柜放置在死角卖场布局中的引导手法设施引导灯光引导色彩引导气氛引导广告引导卖场布局中的照明问题日本零售理论：有多亮的灯光，就有多好的生意卖场照明是卖场布局中的非常重要的因素，应当达到700－1000Lx重点前场和后场，沿走道和货架平行布置不同的区域可用不同的灯光来区分其他如生鲜区要做特殊配合（还原灯光等）卖场布置装饰风格问题（风格也指气氛处理），卖场气氛的处理是很重要的，那就是平时在说的“有没有购物气氛”或“是否能激起顾客的购物欲望”。 有如下一些风格：通透式、迷宫式、兼有式等商品配置表的制作的前期工作商场各楼层布局图楼层各区域布局图各区域货架配置图（含货架编号）小分类的分配计算各小分类的可陈列SKU数确定供应商和具体商品原始资料的收集整理打印货架资料 1）货架型号、尺寸 2）货架数量 3）道具 4）堆头尺寸、数量N-02N-040301107区1号走道2号走道0202AB01A03BN-01 N-03主通道货架编号方法（一）区域号 走道号 货架组 货架号 层号 107 -- 03 --A -- 01 -- 4端架号：107-N-07货架编号方法（二）——六位法确立部门代号 例：生鲜—1 食品—2 百货—3确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2确立各区域通道号 例：01、02、03确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03编号练习生鲜区7号通道5号地堆：