2020年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告.pdfVIP

中国互联网服务典型细分行业 广告主营销策略研究报告 2020年H1 海量行研报告免费读 摘要 ➢ 中国整体互联网用户增长红利趋缓，提升用户活跃度成为互联网服务行业广告主的营销重点； ➢ 在各网络服务细分行业中，在线视频、短视频APPMAU超十亿，增速放缓 ，促活势在必行，而 在线阅读APP呈现出MAU负增长的特征，适合拉新与促活双轮驱动的营销策略； 背景 ➢ 广告投放高效广泛触达用户，站内运营长期巩固用户积极性，两模式相辅相成帮助广告主有效 实现促活。 ➢ 2020H1 ，网服典型细分行业广告主广告投放目的由拉新向促活转移 ； ➢ 效果广告是拉新与促活时的重点选择，但存量市场争夺下，品效合一趋势加强； ➢ 拉新广告更注重多媒体渠道覆盖 ，促活广告更集中于资讯工具类媒体平台 ； 广告 ➢ 信息流广告流量优势明显，精准触达能力强，契合促活广告投放需求。 ➢ 2020H1 ，我国网服典型细分行业广告主所赞助的综艺类别呈现集中化趋势 ，电竞类、生活类 和选秀类综艺成为首选； ➢ 哔哩哔哩平台KOL对于我国网服典型细分行业广告主具有 “内容共创”与“营销破圈”优势； 营销 ➢ 腾讯视频的IP联动与用户情感深度链接优势或成为网服典型细分行业广告主KOL合作价值点； ➢ 小红书对女性用户的覆盖度与KOL带动力或成为网服典型细分行业广告主KOL合作价值点。 ➢ 腾讯广告基于流量池覆盖优势，实现高效促活 ，并基于领先数据能力，实现精细化促活； ➢ 对短视频广告主，腾讯广告运用RTA与DPA深耕“沉默用户”唤醒，并实现促活全链路广告主 数据回传与oCPA高效转化； 案例 ➢ 对在线阅读广告主，腾讯广告运用RTA高效实现存量用户促活。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2021.3 iResearch Inc. 2 网服典型细分行业营销策略研究范畴 聚焦在线视频、短视频和在线阅读行业广告主的营销策略研究 本报告的核心研究对象——中国互联网服务典型细分行业核心包含互联网服务行业中的在线视频、短视频、在线阅读行业。 报告核心探究中国网服典型细分行业广告主在2020H1期间开展的包含拉新和促活在内的广告投放以及包含综艺投放和 KOL营销在内的内容营销情况。 2020年H1中国互联网服务典型细分行业营销策略研究范畴 中国互联网服务行业 在线视频行业 短视频行业 在线阅读行业 游戏、在线教育等其他网服行业 其他 广告投放 内容营销 营销 模式 其他 综艺 KOL 拉新广告 促活广告 内容 投放 营销 营销 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2021.3 iResearch Inc. 3 2020年H1互联网服务行业营销环境与背景分析 1 2