2020年H1搜狐视频内容生态新布局与价值探索.pdfVIP

搜狐视频内容生态新布局与 价值探索 2020年H1 海量行研报告免费读 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及赞助曝光效果 3. 行业范围： -视频服务大行业下的在线视频，短视频和直播行业 数据说明 1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） -艾瑞咨询 VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端） -艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库 -艾瑞咨询iclick网络用户调研社区 2. 数据统计时间： -2020年1月-2020年7月 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 ©2020.8 iResearch Inc. 2 摘要 2020年H1视频服务大行业整体的用户需求持续扩张，疫情得到控制后，趋于用户 碎片化的使用时间，短视频与直播类APP的使用程度增加，各大在线视频平台致力 于自制内容的产出，以及短视频、直播领域新赛道，以扩大在线视频行业盈利通道。 其中，搜狐视频2020年5-7月的月度有效使用时长稳步高速增长。 SMS 搜狐视频集成 “长+短”视频双擎策略，引入价值直播深耕知识圈层赋能内容及营 销新赛道，全方位构建并满足用户新内容消费场景。2020年H1期间搜狐视频内容 频道用户规模和粘性可见显著回升，用户画像趋于年轻化，价值直播的用户认可度 在67%以上。 基于广告主日趋谨慎的投放策略，“品效合一”的广告营销发展为以效果转化为侧 重。在线视频平台持续开拓新营销策略以体现平台差异性，通过高契合度的内容选 择和创新整合协作提高广告投放效果。 搜狐视频在双擎策略继续发力的基础上，将联动品牌广告主和行业合作伙伴探索新 行业态势下的各种可能，使平台价值最大化。 来源：艾瑞自主研究绘制。 ©2020.8 iResearch Inc. 3 2020年H1在线视频行业发展动态 1 2020年H1搜狐视频内容生态布局回顾与效果 2 2020年H1在线视频行业广告营销策略 3 4 视频服务大行业用户粘性 视频服务行业的用户需求在后疫情时期持续扩张 视频服务大行业的用户单机有效使用时长增速在疫情期间产生拐点，疫情平稳后保持同比30%左右的增速，说明用户 对网络视频内容的需求量与2019年相比总体扩大，而疫情进一步给用户提供了解各类网络视频内容的机会，为整个视 频服务行业带来更高的用户黏性。对于细分的在线视频行业来讲，亟需创新或优质内容产出凸显平台影响力，以满足 用户需求。 mUserTracker-2019.8-2020.7 中国移动互联网视频服务行业单机有效使用时间和同比增长率趋势 51.7%