2020年CBA球迷商业价值研究报告.pdfVIP

CBA球迷研究和商业价值报告 2020年 海量行研报告免费读 研究说明 01 研究目的和内容 《2020年CBA球迷商业价值研究报告》是通过大数据和在线精准调研等研究方法 ，对中国篮球 运动行业、CBA球迷画像、细分球迷人群画像、球迷篮球相关行为及日常消费行为等内容进行 研究和分析 ，从中挖掘和展现CBA球迷的球迷价值。 02 研究方法 • 京东大数据 调研对象: 观看过CBA比赛 ，关注 大数据研究 • 微博大数据 CBA相关微博账号、购买过CBA相 • 百度大数据 关产品的球迷 • 艾瑞大数据 • 微博精准调研 调研时间 ：2020.3 精准调研 • 京东精准调研 总样本量 ：有效样本数共计2015 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.10 iResearch Inc. 2 人群定义与指标说明 篮球粉丝定义 初级球迷 观赛年限1年以内，观赛频率每月1场以下，没有现场看过球（问卷调研） 普通球迷 观赛年限5年以内，观赛频率每周1场以下，现场观赛最近一年（问卷调研） 资深球迷 观赛年限5年以上，观赛频率每周1场以上，有球队城市现场观赛最近1个月（问卷调研） 现场球迷 最近一年内最常观看CBA比赛的渠道是到现场观看比赛的球迷 (大数据问卷调研） 微博球迷 最近一年内在微博平台关注/转发/评论CBA联赛/球队/球星官方账号的球迷（大数据） TGI名词解释 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱 TGI指数定义 势 TGI指数=[ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准 TGI指数计算方式 数100 TGI指数表征不同特征球迷关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100 ， TGI指数意义 代表该类球迷对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。 TGI越高，优势越明显。 艾瑞大数据名词解释 活跃设备数 统计周期内，访问该KOL的去重移动设备数 体现特定群体相对全体网民样本的对KOL的偏好程度，值大于100 ，特征越明显，数值越大，表 排名TGI 示特定人群对KOL的偏好度更明显 根据每个球迷月平均访问KOL的天数进行计算得出，数值越大，粘性越高，它能体现出球迷对 粘性指数 该KOL的忠诚度 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.10 iResearch Inc. 3 摘要 发展背景 随着篮球运动风靡全球 ，我国推出多项政策鼓励篮球事业的发展 ，加快篮球赛事竞技化、规范化、 专业化进程。CBA作为我国最具影响力篮球赛事 ，球迷基础不断扩大 ，CBA2.0以来 ，其市场影响 力提高 ，新媒体端生态化布局逐渐完善 ，商业合作伙伴遍布各个领域。未来 ，CBA将继续建设和 培育球迷文化