智能音箱市场销量超预期百度优先入局有屏领域销量稳居榜首.docxVIP

? ? ? ? ? H1智能音箱市场销量超预期百度优先入局有屏领域销量稳居榜首 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：数据显示，2020年H1中国智能音箱市场总销量为1908.6万台，同比上涨22.7%；销额为35.6亿元，同比上涨18.3%。 ? ? ? ??数据显示，2020年H1中国智能音箱市场总销量为1908.6万台，同比上涨22.7%；销额为35.6亿元，同比上涨18.3%。 2020年H1中国智能音箱市场月度销量及增速 数据来源：公开资料整理 ????????从中国智能音箱市场主要品牌销量份额来看，2020年H1排名前三品牌为天猫精灵、小米、百度，合计市场份额达95.6%。 2020年H1中国智能音箱市场主要品牌销量份额（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ????????在全球智能音箱品牌销量排名中，2020年H1亚马逊以1203万部的销量位居第一；紧随其后的是谷歌和百度，分别以881万部和863万部的销量位居第二、第三。 2020年H1全球智能音箱品牌销量汇总表 品类 2020年Q1（百万） 2020年Q2（百万） 环比增长（%） 总计（百万） 亚马逊 4.60 7.42 61.30 12.03 谷歌 3.22 5.58 73.29 8.81 百度 3.70 4.93 33.24 8.63 天猫 3.54 4.02 13.56 7.56 小米 3.20 3.24 1.25 6.43 其它 1.04 1.26 -- 2.30 总计 19.31 26.45 -- 45.76 数据来源：公开资料整理 ????????在全球有屏智能音箱品牌销量排名中，2020年H1百度以560万部的销量稳居榜首，且百度作为全球首个推出有屏智能音箱的品牌，在有屏智能音箱市场上面具有绝对的优势。 2020年H1全球有屏智能音箱品牌销量汇总 品类 2020年Q1（百万） 2020年Q2（百万） 环比增长（%） 总计（百万） 百度 2.53 3.08 21.74 5.60 亚马逊 1.28 1.90 48.44 3.18 谷歌 0.43 1.06 146.51 1.49 小米 0.62 0.74 19.35 1.37 天猫 0.71 0.66 -7.04 1.37 其它 0.05 0.03 -- 0.07 总计 5.62 7.46 -- 13.09 数据来源：公开资料整理 ????????据悉，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达14.2%；到2020年H1，屏幕音箱市场份额进一步提升，达19.8%，其中1、2、6月市场份额均超两成。????????从品牌结构来看，TOP品牌占据屏幕音箱99%以上的市场份额，其中百度最早入局，机型布局也最为全面，从2019年到至今，百度始终把持着屏幕音箱的半壁江山。数据显示，2020年H1百度屏幕音箱市场份额为五成以上；小米小爱触屏音箱仰仗超高性价比，自上市就始终把持着屏幕音箱机型王者的位置。 2020年H1中国屏幕音箱占智能音箱市场份额月度走势 ? 数据来源：公开资料整理 ????????从消费者反馈情况来看，智能音箱在产品上需要改进的地方包含内置电源、外观设计、屏幕尺寸等；在交互上需要改进的地方包含AI语音响应、语音识别以及方言等。 智能音箱需改进地方汇总 类别 需改进的点 产品 无内置电源，移动性不足 外观设计较为单一，可选性不足 屏幕尺寸较小，观看效果差（屏幕） 产品厚度大，看起来笨重 音/画质不足，体验效果差 界面/系统 界面设计不美观、文字图标不易理解 系统稳定性差（卡顿、掉线） 交互 AI语音响应/反馈速度慢 AI语音识别/反馈准确性不足 AI语音方言不支持/支持效果差 功能服务较少（如打车、外卖、购物、缴费等） 智能家居连接品牌、机型少 内容 无APP商城下载功能 儿童娱乐/教育资源少/实用型低 自带影音内容丰富度差 需付费的内容资源太多 广告/商业化推广太多 数据来源：公开资料整理 ????????从智能音箱消费者复购趋势分析来看，音屏幕箱的趋势性较为显著，且重点集中在3-8小时产品上。目前，无屏音箱复购有屏音箱的转化率达七成以上，未来智能音箱市场或将倾向于有屏领域。 智能音箱消费者复购趋势分析汇总 ? TTL 天猫精灵 小米 小度 整体无屏 无屏音箱 16% 18% 15% 15% 27% 音屏幕箱 3小时以下 4% 8% 4% 1% 5% 3-5小时 27% 24% 31% 26% 29% 6-8小时 31% 31% 27% 30% 29% 9-10小时 18% 17% 18% 22% 9% 10小时以上 4% 3% 5% 5% 1% 数据来源：公开资料整理（CMY） ???????? ? -全文完-